Masyarakat konsumen adalah masyarakat yang didasarkan pada promosi konsumsi barang dan jasa yang berlebihan dan tidak perlu yang ditawarkan oleh pasar. Salah satu ciri mendasar masyarakat konsumen adalah produksi massal, di mana penawaran pada umumnya melebihi permintaan.
Meskipun masyarakat konsumen menawarkan beberapa keuntungan - seperti kebebasan memilih yang lebih besar karena ketersediaan barang dan jasa yang besar di pasar - ia juga memiliki kelemahan yang berasal dari konsumsi energi, makanan dan produk lainnya yang tidak rasional.
Pola konsumsi seperti itu berdampak pada lingkungan, merusak sumber daya alam pada tingkat yang berbahaya. Demikian pula, hal itu menimbulkan siklus hutang permanen bagi individu dan keluarga agar aparatur produktif tetap aktif.
Masyarakat konsumen, atau budaya konsumen, merupakan konsekuensi dari industrialisasi. Itu muncul dengan perkembangan pasar dan terkait erat dengan alat pemasaran dan periklanan.
Melalui ini, teknik yang efisien dan menggoda digunakan untuk mendorong konsumsi barang prioritas dan non-prioritas secara konstan.
Asal
Istilah masyarakat konsumen diciptakan setelah Perang Dunia II dengan ekspansi perdagangan dunia. Ini berfungsi untuk menggambarkan perilaku masyarakat Barat, yang berorientasi pada konsumsi sebagai cara hidup utama.
Namun demikian, terdapat cukup banyak literatur yang didokumentasikan oleh para sejarawan yang menunjukkan bahwa konsumerisme sudah menjadi cara hidup jauh sebelumnya.
Pada akhir abad ketujuh belas dan awal abad kedelapan belas, konsumsi telah menjadi elemen sentral dalam kehidupan aristokrasi.
Filsafat eksistensial baru ini telah diekspresikan setiap hari dalam praktik sosial dan wacana politik. Barang-barang yang menggerakkan perdagangan internasional tidak diragukan lagi memainkan peran yang sangat penting dalam meningkatkan konsumsi dan konsumerisme.
Produk-produk tersebut antara lain tembakau, gula, teh, kapas, tekstil, bersama dengan logam mulia, mutiara, yang antara lain membantu memperluas perdagangan dan konsumsi.
Dengan kemajuan Revolusi Industri dan perkembangan kapitalisme - yang pada dasarnya didasarkan pada peningkatan produksi dan konsumsi-, konsumerisme semakin ditekankan.
Masyarakat konsumen menemukan puncaknya pada abad ke-20 dengan penemuan media massa (radio, televisi, pers) dan perkembangan teknik periklanan dan pemasaran modern berdasarkan persuasi.
karakteristik
Karakteristik utama masyarakat konsumen dapat diringkas sebagai berikut:
- Pasokan besar barang dan jasa kurang lebih sama dan umumnya melebihi permintaan. Artinya, produk yang sama ditawarkan dengan merek berbeda untuk membedakannya. Perusahaan kemudian harus menggunakan teknik pemasaran untuk membujuk konsumen agar memilih produk ini atau itu.
- Produksi tidak selalu ditujukan secara eksklusif untuk memenuhi kebutuhan manusia, tetapi untuk konsumsi; dengan demikian, kebutuhan sering kali dibuat secara artifisial untuk mendorong konsumen membeli.
- Sebagian besar produk dan jasa yang ditawarkan di pasaran ditujukan untuk konsumsi massal, sehingga produksinya juga massal.
- Demikian pula, strategi keusangan terprogram digunakan dengan tujuan agar siklus produksi-konsumsi tidak berhenti. Produk massal biasanya sekali pakai.
- Masyarakat dipandu oleh pola konsumsi massal, di mana mengonsumsi barang-barang modis atau modis merupakan indikator kesejahteraan dan kepuasan. Ini juga merupakan salah satu bentuk integrasi sosial.
- Konsumen mengembangkan kecenderungan konsumsi impulsif, terkadang tidak rasional, tidak terkontrol, dan bahkan tidak bertanggung jawab. Konsumsi begitu agresif dan tidak rasional sehingga beberapa orang menjadi kecanduan belanja; artinya, mereka tidak dapat mengontrol keinginan mereka untuk membeli
- Adanya kecenderungan yang tinggi terhadap hutang individu dan kolektif, untuk memenuhi kebutuhan konsumsi sehari-hari.
Keuntungan
-Kebebasan pilihan dan variasi produk dan layanan. Ini tentu saja menguntungkan konsumen dengan membiarkan mereka memilih berdasarkan variabel kualitas, harga, utilitas, dll. Berlawanan dengan sistem ekonomi sosialis, di mana tidak ada kebebasan memilih atau variasi, karena produksi distandarisasi karena tidak ada persaingan.
- Persaingan yang dihasilkan di ekonomi kapitalis maju, tipikal masyarakat konsumen, memungkinkan berbagai kemungkinan saat membeli.
- Bisnis dan ekonomi secara umum diuntungkan karena konsumsi merangsang peningkatan produksi dan pertumbuhan ekonomi. Pada saat yang sama, ini memungkinkan perangkat produktif diaktifkan, sehingga menghasilkan lebih banyak lapangan kerja dan kesejahteraan.
- Manfaat lain bagi perusahaan adalah, untuk merangsang konsumerisme, perlu dilakukan diferensiasi merek melalui pemasaran dan periklanan. Pasar kemudian dikelompokkan berdasarkan harga, merek, kelompok usia, jenis kelamin, dll., Memberikan peluang untuk menjual ke semua perusahaan.
- Konsumen diuntungkan karena mampu memuaskan kebutuhan mereka, baik nyata maupun tidak, dengan demikian meningkatkan kondisi kehidupan mereka dan memperoleh lebih banyak kenyamanan.
Kekurangan
- Konsumen biasanya membelanjakan lebih dari penghasilan sebenarnya. Konsumsi yang sangat boros dan tidak perlu didorong karena alasan gengsi dan status sosial.
- Umumnya, Anda membeli lebih dari yang Anda butuhkan dalam makanan, pakaian, alas kaki, transportasi, dll.
- Hampir tidak ada yang luput dari keinginan untuk membeli yang diciptakan oleh mesin pemasaran untuk mendorong penjualan dan konsumsi impulsif.
- Konsumerisme menyebabkan peningkatan produksi yang tidak rasional; yaitu kelebihan produksi barang dan jasa. Hal ini menghasilkan eksploitasi berlebihan yang berbahaya dari sumber daya energi, mineral, kehutanan, air, perikanan, dll.
- Limbah dari sebagian besar produk dan jasa yang dihasilkan menghasilkan jutaan ton sampah, serta konsentrasi emisi yang tinggi dan zat pencemar lainnya.
- Konsumsi saat ini merusak basis sumber daya alam yang ada di planet ini, selain memperburuk ketimpangan sosial melalui dinamika konsumsi-kemiskinan-ketimpangan.
Penurunan masyarakat konsumen
Kebangkitan masyarakat konsumen didukung oleh kebijakan publik yang didasarkan pada liberalisasi perdagangan dan deregulasi ekonomi.
Ini mendorong pertumbuhan produksi dan memfasilitasi peningkatan konsumsi dengan menurunkan biaya; tetapi konsensus politik ini bocor.
Perubahan besar saat ini sedang terjadi dalam tren ekonomi, budaya, sosial, demografi, dan ekologi di dunia. Akibatnya, masyarakat konsumen menjadi sangat sulit untuk tetap berfungsi sebagaimana mestinya hingga saat ini.
Ada kecenderungan yang berkembang menuju pencarian skenario ekonomi berkelanjutan, yang bertentangan dengan masyarakat konsumen.
Inovasi dari berbagai genre sedang dipromosikan dalam gaya hidup masyarakat, dengan perhatian pada pelestarian planet, kesehatan dan ekonomi itu sendiri.
Referensi
- Masyarakat Konsumsi. Diperoleh 5 Mei 2018 dari knoow.net
- Masyarakat konsumen. Diperoleh dari dictionary.cambridge.org
- Penurunan dan Kejatuhan Masyarakat Konsumen? Dikonsultasikan dari greattransition.org
- Apa keuntungan dan kerugian konsumerisme? Dikonsultasikan dari quora.com
- Esai Masyarakat Konsumen. Dikonsultasikan dari bartleby.com
- Apa masyarakat konsumen? Dikonsultasikan dari prezi.com