Unsur - unsur produk merupakan rangkaian properti yang mengidentifikasi dan mencirikannya, seperti desain, harga atau merek. Dari sudut pandang pemasaran, properti inilah yang membuat publik memutuskan apakah akan mengonsumsi suatu barang atau tidak.
Ketika suatu produk diluncurkan di pasar, perusahaan memperhatikan dengan cermat elemen-elemen yang membentuknya.
Studi pasar biasanya dilakukan yang mencoba salah satu dari dua hal; asumsikan apa yang disukai audiens dan tiru, atau ciptakan sesuatu yang mereka anggap akan mereka sukai.
Elemen utama suatu produk
Detail yang mungkin tampak tidak signifikan atau bahkan tidak diketahui oleh konsumen disiapkan dengan cermat oleh mereka yang meluncurkan produk ke pasar.
Warna, label, dan bahkan bentuk wadah membuat orang memutuskan untuk membeli satu barang atau lainnya.
Rancangan
Desain mencakup beberapa karakteristik produk. Walaupun secara visual lebih terlihat, faktor apapun seperti kemanjuran, keamanan atau cara pengemasan / pengemasan akan mempengaruhi dan mempengaruhi bagaimana konsumen memandang produk.
Dalam banyak kasus, solusi sederhana atau elegan menghasilkan lebih banyak penjualan. Contohnya adalah botol air dengan tutup yang tidak perlu dibuka tutupnya atau kaleng yang dapat dibuka tanpa pembuka botol berkat kait yang sudah terpasang.
Harga
Penetapan harga adalah alasan paling jelas untuk membeli atau tidak membeli barang tertentu.
Untuk model penjualan yang sukses, diperlukan keseimbangan yang tepat antara harga produk dan karakteristiknya.
Penting untuk menetapkan harga yang seimbang agar seluruh proses persiapan dan penjualan selanjutnya menguntungkan.
Dimungkinkan untuk mengelola variabel ini dengan menawarkan beberapa fitur tambahan ke produk (seperti penawaran, jaminan, atau kualitas yang lebih baik) agar menonjol dari persaingan.
Merek
Nama produk apa pun adalah bagaimana produk itu diidentifikasi, dan itu dapat memainkan peran penting dalam popularitasnya. Untuk alasan ini, nama yang digunakan menarik, mudah diucapkan atau mengingatkan pada kata-kata yang menyenangkan.
Teknik yang banyak digunakan dalam periklanan adalah warping, yang terdiri dari pembuatan nama yang tidak berarti apa-apa, tetapi memiliki daya tarik komersial dan secara fonetik terkait dengan area penjualan.
Wadah
Bersama dengan desain suatu produk, kemasan adalah yang menyajikannya secara visual dan memenuhi syarat daya tarik atau efektivitasnya.
Kemasan yang lebih ergonomis atau lebih efisien untuk digunakan secara normal lebih populer dan menarik lebih banyak orang.
Contoh bagaimana efektivitas wadah meningkatkan popularitasnya dapat dilihat terutama pada saus dan bumbu seperti saus tomat atau mustard.
Varietas yang dikemas dalam botol plastik yang dapat diperas untuk disajikan langsung di atas makanan lebih disukai daripada yang dipasarkan dalam toples dan botol kaca.
Reputasi
Kualitas membutuhkan dukungan dari reputasi yang memadai. Kasus dimana produk berkualitas baik tidak populer karena tidak diketahui dan oleh karena itu tidak mendapat kepercayaan dari masyarakat adalah normal.
Dalam kasus sebaliknya, ketika sebuah produk menikmati reputasi yang baik, efek bola salju muncul, di mana konsumen terus menyukainya daripada yang lain karena mereka sudah terbiasa dengannya.
Referensi
- Apa itu Strategi Produk? (sf). Diperoleh pada 3 Desember 2017, dari Study.
- George Root (nd). Elemen Strategi Produk. Diperoleh pada 3 Desember 2017, dari Small Business.
- Desain dan pengembangan produk (sf). Diperoleh pada 3 Desember 2017, dari KEMI.
- Elemen yang menyusun produk (4 Desember 2008). Diperoleh pada 3 Desember 2017, dari Marketing.
- Karakteristik produk (sf). Diperoleh pada 3 Desember 2017, dari Gestiopolis.