LINGKUNGAN MAKRO PERUSAHAAN: FAKTOR, ANALISIS DAN CONTOH - DUDAS - 2025

Lingkungan makro perusahaan dapat diartikan sebagai lingkungan total, yang memiliki hubungan langsung maupun tidak langsung dengan operasional perusahaan. Perusahaan tidak melakukan bisnis sendiri. Ia dikelilingi dan beroperasi dalam konteks yang lebih luas; konteks ini disebut lingkungan makro.

Ini terdiri dari semua kekuatan yang membentuk peluang, tetapi juga menimbulkan ancaman bagi bisnis. Ini adalah sekumpulan faktor eksternal - seperti faktor ekonomi, sosial, politik, demografis, teknologi, dll. - yang sifatnya tidak terkendali dan memengaruhi keputusan komersial perusahaan.

Semua aspek tersebut merupakan faktor eksternal yang berada di luar kendali bisnis. Oleh karena itu, unit bisnis harus beradaptasi dengan perubahan tersebut agar dapat bertahan dan sukses dalam berbisnis. Ada interaksi yang erat dan berkelanjutan antara bisnis dan lingkungan makronya.

Interaksi ini membantu memperkuat bisnis dan menggunakan sumber daya dengan lebih efektif. Oleh karena itu, diperlukan pemahaman yang jelas tentang konsep lingkungan makro perusahaan dan sifat berbagai komponennya.

Faktor

Faktor politik

Itu adalah aktivitas pemerintah dan kondisi politik yang dapat mempengaruhi perusahaan; misalnya, undang-undang, peraturan, tarif dan hambatan perdagangan lainnya, perang dan kerusuhan sosial.

Ini termasuk sistem politik, kebijakan pemerintah, dan sikap terhadap komunitas bisnis dan serikat pekerja.

Faktor-faktor ekonomi

Mereka adalah faktor yang mempengaruhi seluruh perekonomian, bukan hanya bisnis tertentu. Suku bunga, tingkat pengangguran, nilai tukar mata uang, kepercayaan konsumen, pendapatan bebas konsumen, tingkat tabungan konsumen, resesi dan depresi termasuk dalam kategori ini.

Faktor utama yang mempengaruhi lingkungan ekonomi adalah:

Kondisi ekonomi bangsa

Produk domestik bruto, pendapatan per kapita, ketersediaan modal, cadangan devisa, pertumbuhan perdagangan luar negeri, pasar modal yang sehat, dll.

Politik ekonomi

Beberapa yang terpenting adalah:

Kebijakan industri

Peraturan, aturan dan prosedur yang mengarahkan dan mengontrol perusahaan industri di negara tersebut.

Kebijakan fiskal

Sehubungan dengan pengeluaran publik, pajak dan hutang publik.

Politik moneter

Semua aktivitas yang mencari pasokan tanpa masalah kredit untuk bisnis.

Kebijakan investasi asing

Mengatur masuknya penanaman modal asing di berbagai sektor untuk mempercepat pembangunan industri.

Kebijakan impor-ekspor

Meningkatkan ekspor dan menutup kesenjangan antara ekspor dan impor.

Faktor sosial

Mereka adalah orang-orang yang terkait dengan masyarakat pada umumnya dan hubungan sosial yang memengaruhi bisnis. Mereka termasuk gerakan sosial, serta perubahan mode dan preferensi konsumen.

Konsumen semakin sadar akan kualitas produk. Pola konsumsi dan gaya hidup masyarakat yang termasuk dalam struktur sosial dan budaya yang berbeda sangat bervariasi.

Faktor teknologi

Mereka adalah inovasi teknologi yang dapat menguntungkan atau merugikan perusahaan. Beberapa meningkatkan produktivitas dan margin keuntungan, seperti perangkat lunak komputer dan produksi otomatis.

Di sisi lain, beberapa inovasi teknologi menimbulkan ancaman eksistensial bagi bisnis, seperti streaming film melalui Internet, yang menantang bisnis rental film.

Laju perubahan teknologi sangat cepat. Oleh karena itu, untuk dapat bertahan dan berkembang di pasar, suatu perusahaan harus mengadopsi perubahan teknologi dengan frekuensi tertentu.

Faktor demografis

Ini mengacu pada ukuran, kepadatan, distribusi dan laju pertumbuhan populasi. Misalnya, negara yang tingkat populasinya tinggi dan anak-anak merupakan bagian terbesar dari populasinya, memiliki permintaan yang lebih tinggi untuk produk bayi.

Permintaan orang di kota berbeda dengan orang di pedesaan. Di sisi lain, angka penduduk yang tinggi menunjukkan ketersediaan tenaga kerja yang mudah. Hal ini mendorong perusahaan untuk menggunakan teknik produksi padat karya.

Analisis

Pemahaman tentang lingkungan operasi eksternal, termasuk ranah politik, ekonomi, sosial dan teknologi, diperlukan untuk mengidentifikasi peluang dan ancaman bisnis.

Analisis ini disebut PEST, singkatan dari Political, Economic, Social and Technological. Beberapa varian dari metode ini menambahkan kategori lain, seperti lingkungan hukum dan ekologi.

Tujuan dari analisis PEST adalah untuk mengidentifikasi peluang dan ancaman di lingkungan operasi yang lebih luas. Perusahaan mencoba memanfaatkan peluang, sambil mencoba melindungi diri dari potensi ancaman.

Pada dasarnya, analisis PEST memandu pengambilan keputusan strategis. Langkah-langkah yang harus diikuti dalam analisis ini adalah:

- Mulailah dengan mendefinisikan tujuan lingkungan dalam hal luasnya (cakupan), kedalaman (tingkat kerincian) dan cakrawala prakiraan (jangka pendek, menengah atau panjang) berdasarkan rencana strategis organisasi saat ini, ruang lingkup geografis dan ruang lingkup produk atau layanan.

- Identifikasi peristiwa dan tren utama dalam setiap segmen. Bagaimana mereka bisa terlibat? Berapa tingkat perubahannya? Bagaimana mereka mempengaruhi organisasi (secara negatif, positif atau netral)? Memberikan bukti.

- Memahami bagaimana berbagai tren terkait satu sama lain.

- Identifikasi tren yang kemungkinan besar memiliki dampak terbesar pada organisasi.

- Perkirakan arah tren ini di masa mendatang, termasuk proyeksi atau beberapa skenario.

- Dapatkan implikasi, dengan fokus pada kekuatan struktural dalam industri yang akan mempengaruhi strategi masa depan.

Contoh

Berikut contoh faktor politik, ekonomi, sosial, teknologi dan hukum yang memberikan gambaran tentang lingkungan makro suatu perusahaan.

Contoh faktor politik

Industri tembakau adalah contoh klasik. Sejak tahun 1950-an, perusahaan rokok harus memasang label peringatan pada produk mereka dan kehilangan hak untuk beriklan di televisi.

Perokok memiliki semakin sedikit tempat di mana mereka dapat merokok secara legal. Persentase orang Amerika yang merokok telah menurun lebih dari setengahnya, dengan efek yang sesuai pada pendapatan industri.

Contoh faktor ekonomi

Dengan ekonomi yang kuat, menjadi sangat mudah untuk menjual barang-barang mewah dan bermerek. Selama resesi, pembuat mobil melihat penurunan margin keuntungan mereka; untuk bertahan di pasar mereka harus menurunkan harga dan menawarkan suku bunga rendah untuk pembiayaan.

Contoh faktor sosial

Permintaan makanan siap saji meningkat seiring dengan peningkatan jumlah perempuan yang bekerja. Ini adalah kesempatan bagi beberapa organisasi, seperti restoran cepat saji.

Dalam kasus lain, maraknya lajang di masyarakat menjadi masalah bagi produsen furnitur, karena banyak orang tidak membeli furnitur hingga mereka menikah.

Contoh faktor teknologi

Permintaan untuk pengiriman ke Federal Express berkurang dengan ditemukannya mesin faks.

Selain itu, toko rekaman telah lenyap karena kurangnya penjualan, karena orang lebih tertarik untuk mengunduh lagu dari Internet.

Contoh faktor hukum

Beberapa orang telah menggugat McDonald's, menyalahkan hamburger McDonald's atas obesitas mereka.

Referensi

1. Shawn Grimsley (2018). Apakah Lingkungan Bisnis itu? - Definisi & Faktor. Study.com. Diambil dari: study.com.
2. Business Around Us (2018). LINGKUNGAN BISNIS Modul 3. Diambil dari: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). LINGKUNGAN MAKRO - ENAM GAYA DALAM LINGKUNGAN BISNIS. Marketing-Insider. Diambil dari: marketing-insider.eu.
4. Sekolah Tinggi Pemasaran Oxford (2018). Dampak Faktor Lingkungan Mikro dan Makro terhadap Pemasaran. Diambil dari: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Universitas Brock (2018). Menganalisis Lingkungan Makro. Riset Analisis Eksternal. Diambil dari: researchguides.library.brocku.ca.