BARANG DAGANGAN VISUAL: SEJARAH, METODOLOGI, FUNGSI - EKONOMI - 2025

The merchandise vitrinismo visual atau terdiri dari sejumlah teknik untuk menerapkan toko untuk tempat produk yang tersedia untuk konsumen. Teknik ini harus menarik bagi pelanggan dan meyakinkan dia untuk membeli barang dagangan; Ini adalah jenis pemasaran yang sepenuhnya visual yang diterapkan di jendela toko atau etalase.

Barang dagangan visual juga didefinisikan sebagai "penjual diam", karena ini adalah jenis pemasaran yang berupaya merayu pelanggan atau pembeli tanpa perlu menggunakan personel toko. Akibatnya, etalase toko berusaha menjual produknya sendiri melalui metodologi estetika tertentu yang menarik bagi konsumen.

Jendela toko atau merchandising visual juga disebut "penjual diam". Sumber: pixabay.com

Saat ini, etalase dan etalase toko menarik untuk kesederhanaan, meski harus menonjol karena kreativitasnya menonjol dari produk pesaing. Para ahli memastikan bahwa etalase berfungsi sebagai "kanvas kosong", di mana pedagang atau desainer mengekspresikan kreativitasnya dengan mempertimbangkan pengertian dasar tentang warna, garis, komposisi, dan pencahayaan.

Sejarah

Vitrinismo, visual merchandising atau window dressing lahir pada abad kesembilan belas sebagai akibat dari perkembangan department store dan peningkatan industri di bawah sistem kapitalis.

Menurut beberapa sumber, kemunculan pertamanya di Prancis dan dimaksudkan untuk mendorong orang membeli produk yang ditawarkan di toko.

Berasal dari Babilonia dan evolusi di Kekaisaran Romawi

Bagaimanapun, tampilan produk adalah salah satu teknik tertua dalam pemasaran; Bahkan ada data bahwa ini dipraktekkan sebelum zaman Kristen, di kota kuno Babilonia (1792 - 539 SM).

Demikian pula, pasar Arab juga telah dikenal menangani pemasaran dan pemasaran dengan bijak sejak zaman kuno.

Di Barat, pasar Romawi yang diciptakan selama mandat Trajan (98 M) menonjol, di mana organisasi toko pertama yang mengikuti pola tertentu diberlakukan, yang saat ini dikenal sebagai pusat komersial.

Bangsa Romawi memutuskan untuk mengklasifikasikan toko berdasarkan kategori produk, yang memusatkan perhatian pada mereka yang tertarik pada jenis perusahaan tertentu.

Au bon marché

Adapun etimologi dari kata "showcase" berasal dari bahasa Perancis dan merupakan istilah yang berasal dari kata vitre yang berarti "gelas." Etalase atau showcase mulai digunakan di Paris di department store; Toko pertama yang menggunakan teknik ini adalah toko Au Bon Marché yang terkenal, yang didirikan pada tahun 1852.

Secara umum, showcase adalah proyeksi atau perluasan dari dalam toko ke luar yang dibuat terutama untuk memenuhi fenomena sosial ekonomi yang disebabkan oleh Revolusi Industri Kedua.

Berkat fenomena ini, tidak hanya daya beli kelas menengah yang meningkat, tetapi juga kemajuan teknologi dikembangkan yang memungkinkan perbaikan arsitektural.

Bahkan berkat perkembangan arsitektural ini, material seperti baja struktural dan kaca mulai dikerjakan. Hal ini memungkinkan pembentukan estetika perkotaan saat ini dan memungkinkan munculnya lokasi komersial besar yang menonjol untuk etalase besar mereka.

Metodologi

Jendela toko mengikuti beberapa teknik atau skema untuk dapat mencapai tujuan komersialnya. Demikian pula, ada beberapa elemen yang membentuk etalase atau etalase, beserta kategori yang membedakan beberapa etalase dari yang lain. Ciri-ciri tersebut adalah sebagai berikut.

-Elemen etalase

- Persepsi estetika dan psikologi.

- Kreativitas desainer atau pedagang.

- Pencahayaan.

- Warna.

- Unsur-unsur dalam komposisi atau proposal estetika.

-Jenis atau kategori etalase

Etalase tertutup

Showcase jenis ini dicirikan oleh fakta bahwa produk yang akan dijual berada dalam wadah tertutup. Artinya, bagian toko lainnya tidak dapat dilihat melalui jendela.

Etalase terbuka

Showcase terbuka adalah showcase di mana produk ditampilkan dalam wadah atau rak terbuka, memungkinkan mereka yang tertarik untuk melihat seluruh toko bersama dengan karyawan.

Etalase luar ruangan

Tujuan dari etalase jenis ini adalah untuk menarik perhatian pejalan kaki agar ia didorong untuk memasuki toko. Etalase luar ruangan adalah yang paling terkenal karena pentingnya dalam merchandising visual.

Kasus tampilan interior

Pada showcase jenis ini, produk dipajang di dalam toko, sehingga hanya akan diamati oleh pelanggan jika dia memutuskan untuk memasuki tempat tersebut. Lemari pajangan interior sangat umum di tabel tempat kotak pembayaran ditempatkan.

-Teknik atau metodologi penting untuk membangun sebuah showcase

Fokus

Setiap etalase yang sukses memiliki fokus yang dirancang untuk menarik perhatian pelanggan atau pembeli potensial. Lampu sorot ditetapkan sebagai pusat optik yang menjadi tujuan pandangan orang yang lewat.

Umumnya pusat-pusat ini biasanya berupa logo toko atau tanda tempat Anda dapat melihat penawaran atau diskon dengan cepat.

Topik

Pameran biasanya mengikuti pendekatan atau tema estetika tertentu; Ini fundamental dalam metodologi vitrinismo, karena memberikan kohesi dan kompleksitas pada jendela.

Misalnya, topik yang banyak digunakan saat ini adalah ekologi, sehingga dalam etalase Anda dapat menemukan produk yang dihias dengan tanaman atau pesan yang mendorong pelestarian planet. Ada juga estetika vintage, yang banyak digunakan di waralaba avant-garde.

Montase

Perakitan terdiri dari seluruh komposisi etalase, dan terkait dengan penempatan objek di ruang tertentu bersama dengan sisa logo dan pesan yang ingin Anda sertakan.

fitur

Salah satu fungsi utama dari visual merchandising adalah berusaha menjual produk tertentu melalui heterogenitas; Artinya, vitrinismo melanggar homogenisasi gambar, jadi menggunakan warna, variasi, dan proposal estetika yang berbeda.

Selain itu, fungsi lain dari sistem niaga jenis ini adalah menjadikan pameran sebagai penjual utama toko tersebut, sehingga produk harus menjual sendiri tanpa perlu perantara.

Dengan cara yang sama, showroom memiliki fungsi menjadi ruang yang tepat untuk penciptaan kembali yang konstan untuk menarik sebanyak mungkin pelanggan dengan menarik minat mereka pada hal-hal baru.

Referensi

1. Cedeño, M. (2015) Tampilan di pajangan sebagai strategi pemasaran visual. Diperoleh pada 24 Juni 2019 dari Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) Apa itu merchandising visual atau jendela toko? Diperoleh pada 24 Juni 2019 dari Markting and finance: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo dan visual merchandising. Diperoleh pada 24 Juni 2019 dari Fashion and Retail: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 fungsi merchandising visual untuk toko. Diperoleh pada 24 Juni 2019 dari Analisis Ritel: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, alat untuk menampilkan dan menjual. Diperoleh pada 24 Juni 2019 dari Universidad Javeriana: javeriana.edu.co