The enunciator , dalam tindakan komunikatif, adalah orang yang menerima dan decode pesan enunciator ini. Sementara itu, enunciator adalah orang yang menyandikan pesan (memilih kata dan struktur yang sesuai) dan memancarkannya. Budaya, pengalaman, dan keterampilan encoding dan decoding dari keduanya terlibat dalam proses ini.
Konsep enunciator dan enunciator merupakan bagian dari kajian wacana. Secara umum dalam disiplin linguistik, wacana adalah penggunaan bahasa lisan atau tulisan dalam konteks sosial. Ini bisa terdiri dari hanya satu atau dua kata (seperti di No Parking), atau bisa juga ratusan ribu kata (seperti di buku).
Dalam kasus semiotika tertentu, perbedaan juga dibuat antara pembicara (enunciator) dan orang yang dituju pernyataan tersebut (enunciator). Dengan cara ini, dalam percakapan, dua lawan bicara berpartisipasi dalam pertukaran intersubjektif. Dalam setiap pembicaraan, yang satu mengajukan proposisi dan yang lain menerima atau menolaknya.
Oleh karena itu, pada tingkat permukaan, kedua peserta dalam situasi pelafalan mengambil posisi yang jelas berbeda. Namun dari semiotika, pada tataran yang lebih dalam, enunciator dan enunciator disatukan dalam sebuah figur sinkretis yang merepresentasikan performansi enunciatif secara keseluruhan.
Karakteristik pengiklan
Enunciator adalah salah satu elemen kunci dalam situasi pengucapan (penggunaan bahasa dalam bentuk pernyataan konkret dan tunggal dalam konteks sosial). Pada dasarnya, pelafalan berkaitan dengan makna tingkat ekspresi dari perspektif elemen linguistik yang berbeda.
Dengan cara ini, dalam situasi seperti ini, aktivitas pembicara menjadi fokus. Di dalam pernyataan tersebut, ada jejak atau indeks yang ditinggalkan oleh pembicara atau pelafalnya. Dan, di sisi lain, adalah hubungan yang dipertahankan pembicara dengan lawan bicara atau pengucapannya. Pesan tersebut dibangun antara lain dari gambar speaker pada receiver.
Ketika situasi pengucapan dilakukan, pelafal menerima pesan tersebut, dengan mengambil posisi respon aktif. Kemudian, Anda dapat berbagi atau tidak sudut pandang, atau Anda dapat membantah atau tidak apa yang dikemukakan oleh pembicara.
Jadi, ini adalah hubungan yang dinamis dan simbiosis. Tergantung pada situasi komunikatif masing-masing, setiap pembicara berpotensi menjadi pembicara dan sebaliknya.
Contoh
Dalam wacana politik
Enunciator menempati tempat penting dalam wacana politik. Ini terjadi dalam kondisi heterogenitas penerima. Oleh karena itu, para penutur belum mengetahui secara pasti karakteristik dari penerima pesan tersebut.
Namun dalam komunikasi politik, subjek yang menerima, mendengar, atau melihat informasi harus dikonstruksi. Konstruksi enunciator ini menghasilkan kemungkinan identifikasi yang berbeda. Lihat contoh berikut:
“Hari ini bangsa kami bergabung dengan Anda dalam penderitaan Anda. Kami menangis bersamamu… Kami berterima kasih kepada semua orang yang telah bekerja dengan sangat heroik untuk menyelamatkan nyawa dan menyelesaikan kejahatan ini: mereka yang ada di Oklahoma ini dan mereka yang berada di negeri yang besar ini, dan banyak yang menyerahkan hidup mereka sendiri untuk bekerja berdampingan dengan Anda.
Kami berkomitmen untuk melakukan semua yang kami bisa untuk membantu Anda menyembuhkan yang terluka, membangun kembali kota ini, dan mengadili mereka yang melakukan kesalahan ini… "(Bill Clinton, Oklahoma Bombing Memorial Prayer Service, 23 April 1995 , Oklahoma).
Presiden Amerika Serikat saat itu menyampaikan pidato ini pada kesempatan serangan teroris di gedung federal di Oklahoma City. Pengiklan tidak hanya kerabat dari 168 korban, tetapi semua orang Amerika. Dalam beberapa hal, dia mencari dukungan warga jika terjadi kemungkinan pembalasan.
Dalam iklan
Secara umum, iklan adalah teks persuasif. Tujuannya adalah untuk menciptakan kebutuhan dan minat di pihak pengiklan terhadap produk atau layanan tertentu. Tujuan akhirnya adalah dia memperolehnya, dan untuk ini dia menggunakan semua sumber komunikasi yang dia miliki.
Antara lain, kami dapat menyebutkan kampanye "Lakukan saja" (lakukan saja) dari merek olahraga terkenal Nike. Pada awalnya, pengiklan kampanyenya hampir secara eksklusif adalah pelari maraton. Kemudian timbul minat yang tidak biasa pada latihan fisik.
Pada akhir 1980-an, kampanye periklanan tersebut dimulai. Meski kalimatnya sangat pendek, namun berisi semua yang dirasakan orang saat mereka berlatih. Ini adalah slogan yang dapat dikaitkan dengan pengiklan: dorongan untuk unggul melampaui batas.
Contoh lain bagaimana periklanan berhasil mengidentifikasi pengiklan dan tantangan mereka adalah kampanye Selalu. Ini dimulai sebagai iklan yang menjelaskan stigma di balik olahraga 'seperti perempuan', yang menyiratkan bahwa bentuk anak laki-laki lebih baik. Di akhir iklan, pesannya jelas: anak perempuan sama bugar dan mampu seperti anak laki-laki.
Dalam teks sastra
Teks sastra terdiri dari materi tertulis yang tujuannya untuk menghibur. Contohnya adalah novel atau puisi fiksi. Meskipun fungsi utamanya sebagai teks biasanya bersifat estetika, namun dapat juga mengandung pesan atau kepercayaan politik.
Sekarang, secara konstan, para pendukung teks sastra membuat penjabaran ulang dari materi aslinya. Dalam pengalaman membaca mereka, masing-masing memperbarui dalam beberapa cara makna tersirat dalam jenis wacana ini.
Dengan demikian, ayat-ayat berikut ini (bagian dari puisi karya Andrés Eloy Blanco dari Venezuela berjudul The Infinite Children) akan memiliki arti yang berbeda tergantung pada visi dunia dan pengalaman setiap pembaca:
… Ketika Anda memiliki seorang anak, Anda memiliki begitu banyak anak
sehingga jalanan memenuhi
dan alun-alun dan jembatan
dan pasar dan gereja
dan setiap anak adalah milik kita ketika dia menyeberang jalan
dan mobil menabraknya
dan ketika dia melihat ke balkon
dan ketika dia mendekati kolam;
dan ketika seorang anak berteriak, kita tidak tahu
apakah jeritan kita atau anak itu,
dan jika mereka berdarah dan mengeluh,
untuk saat ini kita tidak akan tahu
apakah ay! adalah miliknya atau jika darah itu milik kita …
Referensi
- Sánchez Espinosa, M. dan Martínez Santillán, E. (2006). Workshop Membaca dan Menulis II. pendekatan konstruktivis. Meksiko: Pendidikan Pearson.
- Martin, B. dan Ringham, F. (2006). Istilah Kunci dalam Semiotika. New York: A&C Black.
- Nordquist, R. (2018, 24 April). Diskursus: Pengertian dan Contoh. Diambil dari thinkco.com.
- Martin, B. dan Ringham, F. (1999). Kamus Semiotika. London: Penerbitan Bloomsbury.
- Vargas Franco, A, (2007). Menulis di universitas: refleksi dan strategi dalam proses penulisan teks akademik. Cali: Universitas Lembah.
- Capdevila Gómez, A. (2004). Pidato persuasif: Struktur retoris tempat-tempat pemilihan di televisi. Barcelona: Universitas Otonomi Barcelona.
- Kolowich, L. (2018, 01 April). 17 Terbaik Sepanjang Masa.
- Chumaceiro, I. (2005). Studi linguistik teks sastra: analisis lima cerita Venezuela. Caracas: Dana Editorial Humaniora.