- karakteristik
- objektif
- Metodologi
- Keuntungan
- Kekurangan
- Jenis
- Media cetak
- Radio
- televisi
- Media digital
- Contoh
- Mirton
- Coca Cola
- Minyak Teluk
- Referensi
The periklanan institusional adalah pesan promosi yang digunakan oleh sebuah organisasi untuk mempromosikan, daripada produk-produknya, yang bertujuan untuk menciptakan citra positif, meningkatkan reputasi, membangun merek dagang, mengungkapkan ide atau filosofi perusahaan.
Ini berbeda dari iklan komersial biasa, karena iklan komersial bertujuan untuk menjual produk atau layanan tertentu. Saat mempromosikan organisasi, aktivitas dirancang untuk menciptakan kesadaran tentangnya, seperti dapat dipercaya atau dihormati.
Sumber: pexels.com
Tujuan utamanya adalah membuat orang lebih bersedia untuk berpikir positif tentang organisasi. Dalam beberapa kasus, tindakan ini dapat meningkatkan preferensi konsumen saat memutuskan pembelian. Juga dikenal sebagai periklanan perusahaan
Sering kali, iklan institusional merupakan reaksi setelah suatu peristiwa atau situasi yang merusak citra perusahaan.
Namun, perusahaan lain menjalankan periklanan institusional yang terencana dan proaktif sebagai pelengkap hubungan kelembagaan. Hubungan masyarakat adalah bagian penting dari periklanan kelembagaan.
karakteristik
Ini adalah jenis periklanan yang mempromosikan bisnis, institusi, atau unit serupa. Bisnis mempromosikan dirinya sendiri daripada produknya. Namun yang penting untuk diingat adalah bahwa iklan institusional tidak dimaksudkan untuk menjual suatu produk secara langsung.
objektif
Tujuan utamanya adalah untuk menciptakan citra bisnis dan membangun merek untuk organisasi, menginformasikan konsumen tentang filosofinya. Bisnis juga berusaha untuk mengedepankan misi, visi, serta prinsipnya.
Ini menginformasikan kepada masyarakat umum tentang pekerjaan yang dilakukan oleh organisasi di bidang kesehatan, pendidikan, lingkungan dan bidang serupa lainnya, berusaha untuk membangun reputasi perusahaan.
Bisnis juga menggunakan jenis iklan ini untuk mempromosikan kualitas mereka, seperti keandalan, harga rendah, atau layanan pelanggan yang baik, yang membedakan mereka dari pesaing.
Metodologi
Seperti jenis periklanan lainnya, perusahaan harus menentukan kelompok sasaran, pesan, serta cara atau metode untuk mengkomunikasikan pesan tersebut dan dengan demikian memperoleh hasil yang diharapkan.
Keuntungan
- Citra perusahaan ditingkatkan, investor dan klien tertarik. Ini juga membantu dalam diversifikasi produk.
- Investor dimotivasi oleh citra perusahaan secara keseluruhan, bukan hanya produk dan layanannya.
- Meningkatkan hubungan masyarakat perusahaan dan membantunya menjadi yang pertama dalam pikiran melalui kesadaran merek.
- Perusahaan yang terlibat dalam kegiatan tanggung jawab sosial yang baik juga mendapatkan keuntungan dari pemerintah.
Kekurangan
- Iklan institusional tidak mempromosikan produk dan layanan yang ditawarkan oleh perusahaan. Oleh karena itu, biaya periklanan tidak menghasilkan pendapatan.
- Karena merupakan aktivitas yang mengedepankan nilai, etika, aktivitas tanggung jawab sosial, dll. perusahaan, tidak ada cara untuk mengukur dampaknya.
- Menginvestasikan uang dalam periklanan institusional tidak menjamin dampak positif pada penjualan barang dan jasa, karena ini hanyalah latihan dalam hubungan masyarakat.
Jenis
Media cetak
Media cetak dapat menjadi jenis iklan institusional terbesar dan paling beragam. Secara tradisional mengacu pada iklan yang ditempatkan di publikasi cetak seperti majalah dan surat kabar.
Seiring waktu, iklan juga dimasukkan dalam menu restoran, buletin, dan banyak bentuk publikasi cetak non-tradisional lainnya.
Direct mail, di mana potongan iklan cetak dikirim ke rumah atau bisnis pelanggan, juga termasuk dalam jenis media cetak.
Radio
Jenis iklan radio institusional mencakup semua iklan yang diputar di stasiun radio, baik itu stasiun musik, stasiun bincang-bincang, atau format lain.
Iklan ini umumnya diproduksi untuk disiarkan selama beberapa detik standar, tergantung pada ruang tempat iklan tersebut ditayangkan.
Spot radio dapat dibuat oleh perusahaan produksi profesional. Beberapa stasiun radio juga menawarkan layanan produksi dengan biaya tambahan.
televisi
Seperti radio, jenis iklan institusional ini sebagian besar terdiri dari iklan televisi dalam beberapa detik tertentu. Mereka diproduksi oleh perusahaan produksi atau oleh stasiun yang menjalankan iklan.
Televisi memiliki komponen iklan tambahan yang tidak biasa terlihat di dunia radio: infomersial. Iklan diperpanjang ini adalah iklan berbayar yang dapat bertahan di seluruh acara televisi.
Meskipun ini sering kali berupa demo penjualan, namun juga dapat digunakan untuk membuat pesan merek.
Media digital
Ini adalah salah satu jenis periklanan institusional yang lebih baru. Ini dianggap sebagai format dengan pertumbuhan tercepat.
Mengacu pada iklan apa pun yang melibatkan komputer. Ini termasuk selebaran yang dikirim ke pelanggan melalui email dan iklan di situs belanja, media sosial, dan situs web lainnya.
Ini juga termasuk media seluler, seperti aplikasi ponsel cerdas dan iklan pesan teks.
Contoh
Mirton
Ini adalah perusahaan yang memproduksi dan memasarkan berbagai merek makanan dan minuman. Dalam beberapa tahun terakhir, merek tersebut menghadapi persaingan yang ketat dari negara-negara tetangga, karena tarif impor yang lebih rendah membuat para pesaing tersebut lebih terjangkau.
Manajer pemasaran berpikir bahwa orang harus tahu bahwa Mirton mempekerjakan ribuan orang dan bahwa itu adalah perusahaan yang mempromosikan pemasok kecil dan menengah. Dia mengatakan konsumen harus mempertahankan produsen dalam negeri daripada memilih merek impor.
Untuk tujuan ini, kampanye iklan baru menampilkan gambar fasilitas manufaktur Mirton, memperkuat kata-kata seperti "kami" dan "milik kami" saat menampilkan perusahaan di balik merek tersebut.
Publisitas juga mempromosikan manfaat yang diberikan Mirton bagi perekonomian nasional. Kampanye serupa dilaksanakan tahun demi tahun dengan konsekuensi positif bagi konsumen.
Setelah beberapa tahun, pangsa pasar Mirton meningkat dan perusahaan mampu mencapai tingkat penjualan sebelumnya.
Coca Cola
Coca-Cola juga telah lama berkecimpung dalam periklanan institusional. Dengan produk unggulannya, Coca-Cola telah menjadi yang terdepan dalam mempromosikan masalah lingkungan.
Iklan mereka yang menargetkan daur ulang dan Greenpeace telah diterima dengan baik oleh konsumen sasaran mereka dan sekaligus membantu mereka membangun diri sebagai merek yang mempromosikan kelestarian lingkungan.
Minyak Teluk
Perusahaan minyak terbesar di dunia, Gulf Oil, menyebarkan kesadaran tentang masalah tumpahan minyak laut dan bagaimana pengeboran minyak berbahaya bagi kehidupan laut. Mereka juga melancarkan kampanye penyelamatan lingkungan.
Referensi
- Business Dictionary (2019). Periklanan institusi. Diambil dari: businessdictionary.com.
- Kursus Akuntansi Saya (2019). Apa itu Periklanan Institusional? Diambil dari: myaccountingcourse.com.
- Hitesh Bhasin (2018). Periklanan institusi. Pemasaran 91. Diambil dari: marketing91.com.
- Mba Skool (2019). Periklanan Institusional. Diambil dari: mbaskool.com.
- Wise Geek (2019). Apa Saja Berbagai Jenis Periklanan Institusional? Diambil dari: wisegeek.net.