PRODUK PENGGANTI: FITUR DAN CONTOH - EKONOMI - 2025

The pengganti dua produk sedikit yang bisa digunakan untuk memenuhi beberapa kebutuhan yang sama konsumen. Mereka adalah elemen yang identik, serupa atau sebanding dengan produk lain, di mata konsumen.

Produk pengganti dapat sepenuhnya atau sebagian memenuhi kebutuhan pelanggan yang sama. Oleh karena itu, mereka dapat saling menggantikan, sesuai dengan pertimbangan konsumen.

Sumber: pixabay.com

Dalam teori konsumen, produk substitusi adalah barang yang konsumen anggap serupa atau sebanding, sedemikian rupa sehingga memiliki lebih dari satu barang membuat lebih sedikit barang yang diinginkan. Secara formal, X dan Y adalah substitusi jika harga X meningkat, permintaan untuk Y meningkat.

Penting untuk dicatat bahwa ketika berbicara tentang produk pengganti, ada dua jenis produk pengganti yang dirujuk. Oleh karena itu, pergantian satu barang dengan barang lainnya selalu memiliki derajat tertentu.

Misalnya, mobil dan sepeda dapat saling menggantikan sampai batas tertentu: jika harga bahan bakar motor meningkat pesat, orang dapat berharap bahwa beberapa orang akan beralih ke sepeda.

karakteristik

Produk pengganti, tidak seperti produk pelengkap, adalah produk dengan elastisitas silang permintaan yang positif.

Ini berarti bahwa permintaan untuk satu barang meningkat ketika harga produk lain naik, keduanya searah. Sebaliknya, permintaan untuk satu barang turun karena harga produk lain turun.

-Produk pengganti yang sempurna

Jika satu produk segera merespons perubahan harga produk lainnya, jika permintaan meningkat dengan persentase yang sama dengan kenaikan harga produk lainnya, maka produk tersebut akan menjadi produk pengganti yang "sempurna" atau "hampir sempurna".

Definisi produk pengganti yang "sempurna" bergantung pada preferensi konsumen. Jika Anda mendapatkan kepuasan yang sama dari Coke seperti yang Anda dapatkan dari Pepsi, maka mereka adalah pengganti yang sempurna.

Jika salah satunya dianggap memiliki rasa yang lebih enak daripada yang lain, maka Pepsi akan menjadi pengganti Coca-Cola yang "hampir sempurna", atau sebaliknya.

Di sisi lain, jika elastisitas silang kecil, misalnya jika kenaikan 20% pada harga satu produk menyebabkan peningkatan 1% dalam permintaan untuk produk lain, ini akan dikenal sebagai produk pengganti yang "lemah".

Kompetisi -Direct dan tidak langsung

Produk pengganti yang dekat berada dalam persaingan tidak langsung, yaitu produk serupa yang menargetkan kelompok pelanggan yang sama dan memenuhi kebutuhan yang sama.

Misalnya, toko yogurt beku dan toko es krim menjual berbagai produk. Namun, keduanya ditujukan untuk orang yang lapar dan menginginkan sesuatu yang manis dan dingin. Oleh karena itu, mereka berada dalam persaingan tidak langsung. Mereka adalah pesaing tidak langsung.

Toko yogurt beku menjual produk yang sama dengan toko lain dari jenis makanan yang sama di dekatnya. Mereka bersaing langsung. Mereka adalah pesaing langsung.

-Persaingan monopoli

Di beberapa pasar produk yang biasa dibeli, beberapa produk merupakan pengganti yang sempurna, tetapi mereka diberi merek dan dipasarkan secara berbeda. Kondisi ini mengacu pada apa yang disebut persaingan monopoli.

Misalnya, Anda dapat mempertimbangkan perbandingan antara nama merek dan versi generik suatu obat. Kedua produk tersebut bisa identik, karena keduanya memiliki bahan aktif yang sama; oleh karena itu, mereka adalah produk pengganti. Namun, kemasannya sangat berbeda.

Karena kedua produk tersebut pada dasarnya identik, satu-satunya perbedaan nyata antara kedua obat tersebut adalah harganya. Artinya, kedua vendor itu mengandalkan merek dan harga untuk mencapai penjualan.

-Dampak

Produk dengan beberapa pengganti sulit untuk dinilai

Produsen produk pengganti mana pun akan selalu berusaha menjual lebih banyak. Namun, satu-satunya hal yang dapat Anda percayai adalah merek dan harganya. Oleh karena itu, harga produk dengan beberapa substitusi sangat fluktuatif.

Di pasar di mana produk substitusi lebih sedikit, ada kemungkinan lebih besar untuk memperoleh keuntungan yang lebih tinggi.

Berbagai macam produk untuk dipilih

Ketersediaan lebih banyak produk bisa sangat membantu. Tidak ada produk seperti itu yang dapat memuaskan semua konsumen dari jenis tertentu.

Oleh karena itu, semakin besar jumlah substitusi, semakin besar kemungkinan setiap konsumen akan mendapatkan yang terbaik untuknya.

Persaingan ketat

Semakin banyak jumlah produk substitusi yang beredar di pasaran, semakin besar pula persaingan dalam industri tersebut.

Ketika persaingan menjadi ketat, ada kontrol yang terkait dengan risiko yang akan segera terjadi.

Produk berkualitas rendah

Dalam upaya menjadi vendor dengan harga terendah di pasar, perusahaan berusaha menggunakan sumber daya paling sedikit dalam proses manufaktur mereka untuk mengurangi biaya.

Namun, ini merugikan kesejahteraan konsumen dan mengarah pada penciptaan produk berkualitas rendah.

Contoh produk pengganti

Kentang dari supermarket yang berbeda adalah contohnya: jika harga dari satu supermarket meningkat, maka dapat diasumsikan bahwa lebih sedikit orang yang akan membeli kentang dari toko tersebut dan mendapatkannya dari supermarket lain.

Jika seseorang tidak memiliki akses ke mobil, mereka dapat melakukan perjalanan dengan bus atau sepeda. Oleh karena itu, bus atau sepeda adalah pengganti mobil, karena mereka adalah elemen yang dapat digunakan secara bergantian oleh konsumen untuk mencapai tujuan yang sama.

Hamburger McDonald's dan Burger King memenuhi persyaratan konsumen untuk disajikan dengan cepat dan relatif murah.

Harga hamburger Burger King berpengaruh langsung terhadap permintaan McDonald's, begitu pula sebaliknya. Mereka memenuhi komponen elastisitas silang positif dari permintaan untuk produk pengganti.

Mentega dan margarin merupakan contoh klasik tentang produk pengganti. Berikut adalah daftar beberapa produk pengganti yang umum:

- Pasta gigi Colgate dan Crest.

- Teh dan kopi.

- Kindle dan buku dicetak di atas kertas.

- Fanta dan Crush.

Contoh grafis

Pepsi-Cola adalah pengganti yang baik untuk Coca-Cola, dan sebaliknya. Jika harga Coca-Cola naik, maka permintaan Pepsi-Cola selanjutnya akan meningkat, jika Pepsi tidak menaikkan harganya juga.

Misalkan harga sekaleng Coca-Cola naik dari P1 ke P2. Orang akan mengonsumsi lebih sedikit Coca-Cola: jumlahnya menurun dari C1 menjadi C2.

Untuk sekaleng Pepsi, yang merupakan produk substitusi, kurva permintaan bergeser ke atas untuk semua tingkat harganya dari D ke D1, yang mengarah ke konsumsi produk substitusi yang lebih tinggi.

Referensi

1. Berita Bisnis Pasar (2019). Apa Itu Barang Pengganti? Definisi Dan Arti. Diambil dari: marketbusinessnews.com.
2. Wikipedia, ensiklopedia gratis (2019). Pengganti yang bagus. Diambil dari: en.wikipedia.org.
3. CFI (2019). Apa itu Produk Pengganti? Diambil dari: corporatefinanceinstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Pengganti. Investopedia. Diambil dari: investopedia.com.
5. Tejvan Pettinger (2016). Barang Pengganti. Bantuan Ekonomi. Diambil dari: economicshelp.org.