PERBEDAAN ANTARA IKLAN DAN PROPAGANDA (DENGAN CONTOH) - KOSAKATA BUDAYA - 2025

Perbedaan utama antara iklan dan propaganda adalah bahwa yang pertama digunakan untuk menjual dan yang kedua digunakan untuk mengubah cara berpikir audiens tertentu tentang orang atau topik tertentu. Dengan kata lain, propaganda digunakan untuk mempengaruhi cara berpikir dan sikap; ketika Anda mencoba memengaruhi untuk menjual produk atau layanan, itu adalah iklan.

Garis yang memisahkan iklan dan propaganda sangat tipis. Mereka terkadang bingung, tetapi keduanya memiliki arti dan kegunaan yang berbeda. Namun, mereka adalah alat media yang berbagi media yang sama untuk diseminasi.

Poster James Montgomery Flagg ini adalah salah satu contoh propaganda paling ikonik. Sumber: James Montgomery Flagg

Dalam kasus periklanan, ini digunakan untuk mengirim pesan periklanan tertentu kepada konsumen, menggunakan semua teknik atau alat yang mungkin untuk menciptakan kebutuhan (dalam banyak kasus tidak ada) dan dengan demikian mencapai perhatian massa.

Namun, ini juga digunakan untuk membuat kampanye kesadaran. Jika digunakan dalam pengertian ini, ia tidak menjual produk atau jasa, ia hanya menetapkan cara untuk mencapai kebaikan bersama.

Pada bagiannya, propaganda berupaya mengubah pemikiran dan mempengaruhi opini publik melalui berbagai simbol dan argumen.

Perbedaan utama antara iklan dan propaganda

Penting untuk secara tepat mendefinisikan dan mengetahui perbedaan antara iklan dan propaganda, sehingga tujuan perak dapat dicapai dengan menggunakan salah satu cara tersebut.

	Periklanan	Propaganda
Daya tahan	Daya tahan kurang	Lebih tahan lama
Ideologi	Berusaha menjual atau menarik perhatian	Politik dan agama
Penciptaan kebutuhan	Kebutuhan yang tidak ada dibuat atau kebutuhan diingatkan.	Itu tidak berusaha untuk menciptakan kebutuhan, tetapi untuk mempengaruhi; mengubah citra sesuatu atau seseorang.
tujuan	Jual produk atau jasa	Mempengaruhi sikap
Pengaruh dalam hidup	Jangka pendek	Jangka panjang
Cakupan	Besar	Itu tergantung pada produk atau layanan
Sarana pengaruh	Media pribadi	Media publik dan swasta
Contoh	Iklan Coca Cola di televisi . Spanduk internet Netflix	Poster untuk memilih partai politik. Buat program di televisi publik untuk menguntungkan partai politik.

Daya tahan

Adapun periklanan, pesan akan bertahan lebih lama dari waktu ke waktu, sementara dalam periklanan tujuan spesifiknya dibingkai dalam kebutuhan pembeli dan penjual.

Ideologi

Propaganda sering digunakan secara luas dalam politik dan wilayah karena, tidak seperti iklan, propaganda tidak menjual produk atau layanan tertentu dan hanya berusaha menarik massa yang beradaptasi dengan ideologi tertentu.

Penciptaan kebutuhan

Periklanan akan selalu dapat menghasilkan kebutuhan yang tidak ada di audiens Anda. Sebaliknya, propaganda adalah tindakan informatif yang tujuan utamanya adalah untuk mengelola sikap individu terhadap masalah tertentu tanpa harus mengejar tujuan ekonomi apa pun, seperti halnya dengan periklanan.

Dalam pengertian ini, dapat dipahami bahwa periklanan berusaha untuk memenuhi kebutuhan dua kelompok tertentu. Kelompok pertama adalah bidang usaha yang mencari keuntungan dan memperoleh keuntungan ekonomi dari suatu kegiatan komersial.

Kelompok kedua adalah khalayak yang menjadi tujuan periklanan dan berupaya memenuhi kebutuhan mereka dengan produk yang ditawarkan oleh perusahaan.

tujuan

Sedangkan tujuan periklanan adalah untuk menjual, sedangkan propaganda adalah mempengaruhi untuk mencapai tujuan politik.

Pengaruh pada kehidupan masyarakat

Sebagian besar iklan cenderung memiliki efek jangka pendek pada kehidupan masyarakat. Sebaliknya, propaganda dapat memiliki pengaruh yang besar; Misalnya, propaganda nasionalis suatu negara dapat menyebabkan seseorang menjadi nasionalis dan membela negara, meskipun kebijakannya negatif bagi penduduknya.

Menjangkau audiens

Propaganda biasanya menargetkan populasi besar di suatu negara bagian. Periklanan memiliki ruang lingkup yang bergantung pada produk atau layanan.

Manajemen informasi

Penting untuk dicatat bahwa meskipun ada perbedaan antara iklan dan propaganda, kedua media ini menangani kebutuhan, selera, dan opini publik yang ingin mereka jangkau secara setara.

Lingkup pengaruh

Sementara propaganda memengaruhi politik suatu negara, periklanan berfokus pada memengaruhi produk atau layanan.

Sarana pengaruh

Propaganda dapat menggunakan media yang dikendalikan negara; sekolah, universitas, radio, televisi … Iklan bersifat pribadi dan dapat menggunakan media pribadi; radio pribadi, saluran TV pribadi, pengumuman pribadi …

Contoh iklan

Propaganda telah digunakan untuk tujuan gelap dalam sejarah manusia. Meskipun demikian, secara obyektif dapat dikatakan bahwa itu digunakan dengan baik dan memiliki efek yang dicari dalam masyarakat.

Pada abad ke-20, propaganda digunakan secara luas selama Perang Dunia Pertama dan Kedua. Dalam kedua kasus, niatnya negatif; Namun, tujuan yang dia kejar tercapai.

Pada saat itu, tidak hanya poster yang digunakan, tetapi baik sekutu maupun partai Nazi memanfaatkan sumber daya propaganda seperti televisi dan bioskop. Di bawah ini adalah contoh penting dari iklan paling ikonik dalam sejarah:

James Montgomery Flagg

Pada tahun 1917 James Montgomery Flagg, yang dianggap sebagai kartunis terbaik di AS pada saat itu, menciptakan salah satu contoh propaganda terbaik.

Dalam hal ini dia mengundang pemuda Amerika untuk mendaftar di Angkatan Darat AS untuk bertempur dalam Perang Dunia Pertama; kemudian, poster yang sama digunakan dalam Perang Dunia II.

Paman Sam terlihat di iklan; karakter itu memiliki janggut putih panjang, dan wajahnya keras. Sedangkan untuk pakaiannya, jas dan topinya dirancang dengan warna bendera AS.

Paman Sam menunjuk dengan jari telunjuknya ke penerima pesan, dan di bagian bawah poster ada pesan berikut: "Aku ingin KAU untuk tentara AS" (Aku ingin kamu mendaftar di Angkatan Darat Amerika Serikat).

Montgomery Flagg menunjukkan bahwa dia menggunakan wajahnya sendiri untuk membuat desain, yang sudah tua dan disertai dengan elemen yang dijelaskan di atas untuk membedakannya. Diperkirakan lebih dari 4 juta salinan propaganda ini dicetak selama Perang Dunia Pertama.

Propaganda Nazi

Partai Nazi dan Adolf Hitler menggunakan teknik propaganda melalui radio, buku, pers, musik, teater, materi pendidikan, televisi, dan film. Melalui cara-cara tersebut dia berhasil mempengaruhi opini publik hingga akhir pemerintahannya.

Penggunaan propaganda selama periode ini memainkan peran yang sangat penting dalam menjaga rezim tetap berkuasa dan dengan demikian mampu melakukan salah satu kejahatan terbesar dalam sejarah manusia: pemusnahan orang Yahudi dalam Holocaust.

Dalam buku pertama yang ditulis oleh Adolf Hitler (Mein kampf, yang diterjemahkan menjadi "Perjuanganku" terbitan 1926), tokoh ini memaparkan pengetahuan tentang propaganda dan bagaimana seharusnya digunakan untuk menyebarkan cita-cita Sosialisme Nasional.

Di antara argumen yang dikemukakan oleh Hitler, berikut ini yang menonjol: «Propaganda mencoba memaksakan sebuah doktrin pada rakyat (…). Ini beroperasi pada masyarakat umum dari sudut pandang suatu ide dan mempersiapkan mereka untuk kemenangan ide ini.

Dalam pengertian ini, propaganda partai Nazi memfokuskan konten propagandanya sesuai dengan publik dan tujuan yang ditetapkan.

Di antara tujuan ini adalah kampanye kebencian yang dibuat di sekitar orang Yahudi, yang menyatakan bahwa mereka adalah penyebab masalah ekonomi Jerman.

Joseph Goebbels dan propaganda Nazi

Dengan kedatangan Adolf Hitler ke tampuk kekuasaan pada tahun 1933, Joseph Goebbels diangkat sebagai Menteri Propaganda di Jerman Nazi. Tugasnya adalah menghasilkan pesan anti-Semit dan pro-Nazi.

Goebbels memiliki pengetahuan yang luas tentang masalah ini, karena dia bertanggung jawab untuk menjalankan semua konten komunikasi partai Nazi.

Dia dengan cepat berhasil menaiki semua anak tangga masyarakat Jerman; Dia bertugas melaksanakan semua pengumuman pemerintahan Adolf Hitler, memusatkan media komunikasi dan melarang mereka yang tidak berada di bawah kendalinya.

Dua film terpenting yang dibuat selama periode ini sebagai propaganda anti-Semitisme adalah sebagai berikut: The Triumph of the Will (1935), oleh Leni Riefenstahl; dan The Eternal Jew (1940), disutradarai oleh Fritz Hippler.

Propaganda di Korea Utara

Propaganda politik Korea Utara - yang secara historis dibangun di sekitar pemujaan kepribadian Kim Il-sung, putranya Kim Jong-il dan cucunya Kim Jong-un - bertumpu pada konsep ideologis Juche "Swasembada." Sejak awal hingga saat ini, propaganda Korea Utara telah ada di mana-mana.

Film propaganda anti-komunis Amerika

Ada film Amerika yang memiliki tujuan propaganda melawan komunisme. Diantaranya: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Barets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, dan lainnya.

Kultus kepribadian Nicolae Ceaușescu

Selama Perang Dingin, Presiden Rumania Nicolae Ceaușescu memimpin kultus kepribadian paling ekstrem di Blok Timur. Tujuan kultus kepribadian adalah untuk membuat oposisi publik terhadap Ceauşescu tidak mungkin, karena menurut definisi dia dianggap sempurna dan di atas kritik.

Propaganda dalam Perang Spanyol-Amerika

Perang Spanyol-Amerika, umumnya dikenal di Spanyol sebagai Perang Kuba atau Bencana 98, adalah konflik bersenjata pertama di mana aksi militer dipicu oleh intervensi media. Perang muncul dari kepentingan Amerika Serikat untuk memicu perjuangan revolusioner antara Spanyol dan warga koloni mereka di Kuba.

Contoh periklanan

Saat ini masyarakat terlalu terpapar dengan iklan. Semua perusahaan yang menyediakan produk dan layanan menggunakan semua cara yang mereka miliki untuk menjual produk mereka.

Berikut adalah beberapa kampanye paling menonjol yang telah meraih kesuksesan sepanjang sejarah:

Dove: kampanye kecantikan kerajaan

Perusahaan merek global memfokuskan tujuannya untuk menunjukkan betapa berharganya wanita, berfokus pada kebahagiaan tanpa prasangka dan menerima bahwa setiap wanita memiliki kecantikan yang nyata dan unik.

Dalam hal ini, Dove menunjukkan bahwa itulah satu-satunya elemen yang diperlukan untuk mencapai kesuksesan dan bahwa kesuksesan tidak bergantung pada standar kecantikan yang ketat, yang menurutnya seorang wanita cantik hanya jika ia memiliki penampilan dan ukuran yang sempurna.

Untuk mereknya, wanita cantik di segala usia. Kampanyenya didasarkan pada wanita sejati dari semua ukuran dan ras, itulah sebabnya dia berhasil menarik perhatian semua jenis publik.

Coca-Cola: berbagi Coca-Cola dengan …

Perusahaan minuman ringan Coca-Cola adalah salah satu perusahaan yang memproduksi kampanye iklan besar-besaran di seluruh dunia.

Banyak dari kampanye mereka telah menghasilkan rekor penjualan yang hebat. Kali ini kami akan fokus secara khusus pada kampanye "Berbagi Coca-Cola dengan …", yang mengundang Anda untuk mempersonalisasi kaleng Colca-Cola dengan nama orang yang ingin Anda ajak berbagi minuman ini.

Kampanye yang sukses dimulai pada tahun 2012 di Australia dan 150 nama terpopuler di negara itu dicetak. Dampak dari “Share a Coke with…” melebihi ekspektasi: kampanye ini aktif selama tujuh tahun di 80 negara.

Konten tersebut dirilis dalam semua format iklan yang ada dan kampanye tersebut dianugerahi tujuh penghargaan di Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions.

Dampaknya sangat besar sehingga 76.000 kaleng Coca-Cola virtual dibagikan. Pada tahun 2012, 15.000.000 botol yang dipersonalisasi terjual, tagar #ComparteUnaCocaCola menempati peringkat pertama dalam tren global jejaring sosial Twitter dan berhasil meningkatkan 2,5% penjualan di AS.

Nike,

Merek alas kaki dan pakaian olahraga Nike adalah salah satu yang terhebat dalam industri periklanan di seluruh dunia.

30 tahun yang lalu "Lakukan saja" (lakukan saja) menjadi salah satu kampanye iklan dari merek terkenal, yang bertujuan untuk menjangkau semua jenis masyarakat dan bukan hanya pelari.

Kampanye tersebut dibintangi oleh Walt Stack, pelari Amerika berusia 80 tahun yang terkenal. Pesan ini bertahan dari waktu ke waktu dan menjadi slogan merek sejak 1988.

Kampanye tersebut dilakukan oleh Wieden + Kennedy, sebuah biro iklan bergengsi dan terkenal di AS, yang juga merupakan salah satu yang terbesar di dunia.

Pada tahun 2009, salah satu pendirinya, Dan Wieden, mengakui bahwa ide kampanye muncul dari kata-kata terakhir seorang terpidana mati, yang berseru “ayo lakukan! "(Ayo lakukan!).

Referensi

1. "Propaganda Nazi" di Holocaust Encyclopedia. Diakses pada 14 April 2019 dari Holocaust Encyclopedia: encyclopedia.ushmm.org
2. "11 prinsip propaganda Nazi" dalam Culturizing. Diperoleh pada 14 April 2019 dari Culturizing: culturizing.com
3. "Kampanye Terbaik untuk Kecantikan Sejati" di Dove. Diperoleh 14 April 2019 dari Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Formula Coca-Cola untuk menciptakan kampanye pemasaran yang sukses" (31 Mei 2018) di Wrike. Diperoleh 14 April 2019 dari Wrike: wrike.com
5. "Nike merayakan 30 tahun lakukan saja" (7 September 2018) di tempat Latin. Dipulihkan 15 April 2019 dari tempat Latin: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Periklanan vs propaganda" dalam bisnis kecil. Diperoleh 13 April 2019 dari Small business: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Perbedaan antara propaganda dan iklan" di Economipedia. Diperoleh 13 April 2019 dari Economipedia: economipedia.com
8. "Apa itu jenis teknik definisi propaganda" dalam Studi. Diperoleh 13 April 2019 dari Study: study.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" dalam Encyclopedia Britannica. Diakses pada 13 April 2019 di Encyclopedia Britannica: Britannica.com