BUDAYA MASSA: KARAKTERISTIK DAN CONTOH - KOSAKATA BUDAYA - 2025

Disebut budaya massa adalah fenomena budaya yang melibatkan sekumpulan barang, barang atau produk yang diproduksi dan disajikan oleh industri untuk menghibur penonton dan konsumen. Produk-produk ini dicirikan oleh heterogenitasnya.

Bagi beberapa filsuf dan pemikir - seperti anggota Mazhab Frankfurt - budaya massa adalah kesuksesan gemilang bagi kapitalisme, karena melibatkan kepuasan besar dan cepat dari konsumsi gambar dan suara yang dipromosikan oleh teknologi.

The Simpsons dianggap sebagai acara televisi massal. Sumber Gambar: bagogames, flickr.com

Menurut para intelektual ini, budaya massa didasarkan pada gagasan seni yang dangkal yang tidak memiliki esensi sejati. Dalam kata-kata pemikir Theodor Adorno, seni telah kehilangan aurea-nya, karena budaya telah menjadi elemen yang dangkal berkat massifikasi dari pembuatan dan produksinya.

Media sangat penting untuk penyebaran budaya populer ini, karena produk-produk ini diiklankan melalui mereka. Selain itu, mereka bertugas melakukan standarisasi bidang budaya melalui serangkaian norma dan nilai yang cenderung homolog (terlepas dari sifat massa sosial yang heterogen).

Terlepas dari kenyataan bahwa budaya massa -sebagai ekspresi urban- cenderung menghomologiskan pola-pola budaya, dapat pula dibuktikan bahwa tekanan media ini berhadapan dengan kekayaan sejarah dan budaya kelas-kelas subaltern.

Dengan kata lain, terlepas dari kenyataan bahwa konsumen budaya ini pada umumnya bertindak sebagai entitas pasif, terus-menerus menerima informasi tanpa mempertanyakannya, budaya massa juga telah memberi jalan kepada beberapa seniman bawahan untuk mengungkapkan ketidakpuasan mereka di hadapan sebuah sistem produksi di mana hal-hal sepele didorong.

Budaya massa juga memiliki aspek positif; Filsuf seperti Edgar Morin telah menyadari bahwa budaya massa adalah bagian dari zaman kita, oleh karena itu budaya massa tidak lagi menjadi subkultur tetapi budaya itu sendiri, dengan parameter dan manifestasi artistiknya. Penulis mendefinisikannya sebagai "budaya zaman modern".

karakteristik

Budaya massa cenderung memiliki dua makna: yang pertama berkonotasi negatif, karena dikemukakan bahwa banyaknya penerima berbanding lurus dengan kualitasnya yang kurang; Makna kedua bersifat sosial, karena ia mengusulkan model kehidupan, seni dan pemikiran.

Menurut pengertian ini, budaya massa adalah budaya demokratis, karena dapat diakses oleh sebagian besar masyarakat dan memiliki sifat yang sama bagi siapa saja, tanpa memandang kelas sosialnya. Lebih jauh, budaya massa melampaui batasan geografis dan menghubungkan orang-orang dari seluruh dunia.

Selain di atas, ada sejumlah ciri khusus yang terkait dengan budaya massa. Kami akan menjelaskan yang paling relevan di bawah ini:

Sentralisasi kekuatan ekonomi

Budaya massa terutama difokuskan pada konsepsi kapitalis tentang ekonomi, karena ia menarik konsumerisme dan kepuasan kebutuhan segera.

Kelompok-kelompok kekuasaan yang memiliki kemungkinan untuk mengusulkan elemen-elemen yang diinginkan untuk konsumsi masyarakat dari budaya ini adalah kaum borjuasi.

Untuk alasan ini, ditetapkan bahwa salah satu prinsip budaya massa adalah bahwa kekuatan ekonomi terpusat, dan sekelompok kecil oranglah yang memberikan pengaruh terbesar.

Keseragaman produk

Produk, barang atau artefak yang diproduksi oleh budaya ini adalah model yang diproduksi secara massal, yang artinya semuanya serupa.

Contohnya dapat dilihat pada merek mobil, karena mereka memproduksi beberapa model mobil yang diatur dengan metode yang sama dan mempertahankan produksi yang sama.

Elemen komersial dari "merek" adalah fundamental dalam budaya ini, karena perusahaan bertanggung jawab untuk mengembangkan proposal artistik dan ekonomi mereka sendiri, yang membedakannya dari yang lain dan membuatnya lebih menarik bagi jenis konsumen tertentu yang mereka cari. .

Sinkronisasi melalui produksi serial

Pembuatan elemen-elemen ini mengikuti jalur perakitan produksi seri, yang menyiratkan bahwa sejumlah besar produk yang sama diproduksi (ini sekali lagi menyoroti keseragaman yang ada dalam estetika barang-barang ini). Hal ini memastikan bahwa biaya rendah bagi konsumen.

Contoh

Imajiner kolektif dan budaya Coca-Cola

Salah satu perusahaan paling sukses adalah Coca-Cola. Sejak awal berdirinya, perusahaan ini telah bertanggung jawab untuk mengembangkan keseluruhan citra dan estetika budaya yang mengedepankan rangkaian pola dan sikap yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen.

Poster dan desain perusahaan ini telah menciptakan seluruh imajinasi artistik yang dapat diamati saat ini di antara kemeja, koper, dan seni bergambar.

Misalnya, biasanya klien memiliki bantal berlogo merek ini di rumahnya atau poster berbingkai dari salah satu iklan pertama perusahaan ini.

Coca-Cola, sebagai merek dan sebagai pabrik, menarik bagi emosi konsumen; Ini telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari setiap individu, bahkan ketika mereka telah memutuskan untuk tidak membeli produk ini lagi, baik karena alasan kesehatan atau rasa.

Dunia Sinematik Pahlawan Super: Marvel dan DC

Spiderman, pahlawan super Marvel Comics

Saat ini, contoh nyata dari budaya massa ditemukan dalam eksploitasi sinematografi yang diberikan kepada komik superhero.

Setelah kesuksesan film Avengers di box office, industri film bertanggung jawab untuk terus memproduksi film sukses dari lini ini yang langsung menarik perhatian penonton.

Fenomena ini mencontohkan bagaimana budaya massa menjual citra dan nilai-nilai yang mencolok dan, sampai batas tertentu, bermoral bagi ribuan orang.

Kisah-kisah yang ditampilkan dalam film-film superhero tidak jauh berbeda dengan epos klasik Homer: kisah-kisah tentang sekelompok orang luar biasa yang dipuja karena atribut fisik serta kecantikan dan kecerdasan mereka.

Perbedaannya adalah bahwa ini adalah seni yang dirancang untuk dikonsumsi dan menghasilkan uang dalam jumlah yang luar biasa.

Ekspresi artistik, media dan budaya massa

Ekspresi -Artistik

Industri film

Industri hiburan merupakan bagian fundamental dari distribusi budaya massa; Melalui sinema - dan media audiovisual lainnya - disebarluaskan model-model artistik dan estetika yang kemudian dapat diproduksi secara massal.

Upacara penghargaan Oscar menampilkan sisi paling estetika dari film-film Hollywood, di mana film-film diberikan dalam berbagai kategori: penghargaan untuk naskah terbaik, penghargaan untuk efek khusus terbaik, dan lain-lain.

Acara ini sendiri merupakan bagian dari budaya massa, yang melibatkan ribuan penonton di seluruh dunia.

Desain grafis: seni periklanan

Terlepas dari massifikasi seni dan sifatnya yang sangat konsumeris, diperlukan teknik dan studi yang berbeda untuk melaksanakan desain berbeda yang akan digunakan untuk meyakinkan konsumen untuk membeli suatu produk.

Disiplin desain grafis memasuki skenario ini, yang mempertahankan beberapa pengertian artistik universal (misalnya, pencarian simetri dan keindahan), tetapi berfokus pada menyenangkan konsumen dan memberikan citra yang mencolok dan komersial pada merek tertentu.

Seni serial televisi

Maraknya serial televisi dipicu oleh kedatangan internet karena, melalui platform ini, pemirsa dapat mencari serial yang mereka inginkan terlepas dari waktu penayangannya. Misalnya, ada perusahaan Netflix, yang menawarkan berbagai macam film, serial, dan musikal dengan biaya rendah.

Selain itu, estetika seri ini telah disempurnakan selama bertahun-tahun, sehingga sekarang layar kecil dapat bersaing dengan layar lebar: perusahaan seperti HBO telah menghasilkan sejumlah besar seri yang terus-menerus mendapatkan penghargaan.

Contoh paling tepat terlihat dalam seri Game of Thrones, yang memiliki seni dan desain yang sangat khusus yang telah meresap ke dalam realitas individu yang paling langsung: kemeja dan gantungan kunci, di antara artefak lainnya, yang mereproduksi estetika dan yang dikumpulkan di seluruh dunia.

-Media dan budaya massa

Seperti yang telah kami komentari sebelumnya, media adalah pilar yang menjaga budaya massa tetap berlaku dan terus bergerak, karena berkat ini industri hiburan dan konsumen sedang menguji dasar untuk berinovasi dalam ide dan produk berikutnya. , memperoleh lebih banyak kekuatan di pasar.

Iklan agresif melalui radio, televisi, dan internet

Sejak tahun 1930, para filsuf dan pemikir besar mulai mengungkapkan ketidakpuasan mereka dengan iklan agresif yang dapat ditemukan di media komunikasi apa pun, seperti radio, televisi, dan internet.

Perhatiannya terletak pada kenyataan bahwa, dalam banyak kasus, iklan benar-benar menyerang individu, karena ia disajikan melalui semua cara yang mungkin: ruang lingkupnya totaliter.

Artinya, individu hanya berpikir untuk mengonsumsi lebih banyak, menjauh dari kapasitas kritis dan argumentatifnya, karena ia menyerap citra atau konsep apa pun yang disajikan kepadanya melalui perangkat teknologi.

Referensi

1. Abruzzese, A. (2004) Budaya massal. Diperoleh pada 2 Februari 2019 dari UCM Magazines: magazines.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Budaya massa: media dan budaya bawahan. Diperoleh pada 2 Februari 2019 dari Budaya Kontemporer: budayacontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Transformasi budaya massa. Aura dan komuni phatic. Diperoleh pada 2 Februari 2019 dari Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Budaya populer-budaya massa. Ruang untuk identitas. Diperoleh pada 2 Februari 2019 dari: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Seni dan media, antara budaya massa dan budaya jaringan: kain yang lenyap. Diperoleh pada 2 Februari 2019 dari UNLP: sedici.unlp.edu.ar