POTRET IKLAN: SEJARAH, KARAKTERISTIK, CONTOH - KOSAKATA BUDAYA - 2025

The iklan potret adalah cabang dari Iklan yang mengandalkan fotografi untuk mewakili orang yang memiliki gaya hidup tertentu, untuk menjual produk atau jasa.

Dapat dikatakan bahwa tujuan utama dari potret periklanan, sebagai tambahan, adalah untuk menciptakan kembali realitas yang mungkin untuk konsumen akhir. Ini karena identifikasi yang dirasakan individu dalam kaitannya dengan orang yang digambarkan.

Untuk mencapai hal tersebut perlu diperhatikan rangkaian unsur semiotik, psikologis dan pemasaran agar maksud pesan yang ingin disampaikan dapat terpenuhi.

Dari pencahayaan, penggunaan warna, tipografi, dan dekorasi, setiap elemen memenuhi fungsi tertentu. Tidak ada yang tersisa untuk kebetulan.

Sejarah

Potret iklan menjadi populer tak lama setelah kemunculan fotografi di abad ke-19. Hal ini sebagian besar disebabkan oleh para pedagang kaki lima dan fotografer yang menawarkan jasanya sebagai juru potret. Sedikit demi sedikit, lukisan jatuh ke latar belakang untuk memberi jalan bagi praktik ini.

Munculnya fenomena ini memiliki dua efek:

Kualitas sampel aliran

Serangkaian inisiatif artistik mulai terbentuk untuk menunjukkan kualitas fisik, psikologis atau emosional mereka yang digambarkan. Hal ini semakin diperkuat dengan penggunaan panggung, kostum, lampu, dan objek yang ditempatkan untuk menyempurnakan gambar yang ingin dicapai.

Ini juga membantu untuk memahami pentingnya pose, posisi tubuh, dan pencahayaan, yang memberikan serangkaian makna baru pada gambar yang masih berlaku hingga saat ini.

Kepopuleran

Potret menjadi semakin populer, menjadikannya salah satu area paling menguntungkan di industri.

Namun pertemuan fotografi dan periklanan berlangsung dari tahun 90-an di abad ke-20, terutama karena diseminasi prinsip-prinsip periklanan berkat sekolah Bauhaus Jerman.

Setelah Perang Dunia Kedua

Setelah Perang Dunia II, ekonomi dunia berkembang pesat. Fondasi untuk kapitalisme konsumen akan diletakkan.

Gambar akan menjadi bahasa utama bagi generasi konsumen baru. Berkat persiapan yang cepat, produksi dan dampak visual yang dihasilkan oleh fotografi, ini akan menjadi media yang ideal untuk periklanan baik di media cetak maupun di luar ruangan.

Fotografi dan penerapannya dalam periklanan, menyoroti beberapa fakta penting:

• Kemungkinan untuk menggambarkan adegan dan orang-orang dengan cara yang setia, yang akan berfungsi untuk membangun dasar persuasif dari pesan tersebut.
• Gambaran yang mampu melewati kenyataan ini, juga melahirkan kebutuhan akan kemungkinan yang diamati, menjadi mimpi, aspirasi.

Jenis potret iklan

Penggunaan karakter yang diakui secara sosial berasal dari asal mula iklan dan tampaknya tidak kehilangan validitasnya meskipun faktanya itu adalah sumber yang sudah dipopulerkan.

Ini adalah taktik persuasi yang melibatkan pesan sukses bawah sadar, menjadikannya sangat efektif.

Potret anonim

Ini menawarkan perspektif yang sedikit lebih duniawi daripada yang sebelumnya, tetapi dengan tujuan yang sama: bahwa subjek merasa diidentifikasi dengan apa yang dia amati.

Kode komposisi dalam potret iklan

Ada tiga elemen kuat yang akan membantu membangun citra yang menarik dan persuasif:

Tampilannya

Bisa ke arah kamera, terbuka, atau seperti mimpi. Dengan ini, hubungan langsung dengan pemirsa tercapai, menghasilkan, pada gilirannya, semacam keterlibatan dengannya.

Tubuh

Pose dan posisi tubuh memiliki bobot yang kuat pada gambar. Ini dapat menunjukkan idealisasi, kepuasan, dan pencapaian.

Contoh dari ini adalah foto mode di mana karakter utama menggunakan produk hampir seketika.

Senyuman

Dalam kasus ini, perlu diperhatikan bahwa gerakan ini juga memiliki efek yang kuat. Ini adalah fitur periklanan kontemporer meskipun hanya diterapkan dalam keadaan tertentu.

Melalui penggunaan sumber-sumber tersebut, yang juga mempengaruhi perilaku dan sikap, potret iklan berupaya membangkitkan daya tarik dan daya tarik melalui gambar, serta membangkitkan hasrat, tanpa memperhitungkan perbedaan dalam hal kelas sosial, pendidikan. , ras atau jenis kelamin.

Singkatnya, ini hanya ada hubungannya dengan presentasi produk dan mendorong pembeliannya.

karakteristik

Fitur yang paling menonjol dari potret iklan, kami dapat menunjukkan yang berikut:

-Tujuan utamanya adalah penjualan suatu produk.

-Ini menggunakan penggunaan orang terkenal atau anonim untuk menarik konsumen dan membangkitkan kebutuhan untuk mengkonsumsi produk atau layanan yang disajikan.

-Penerapan potret iklan juga diperluas untuk promosi merek bisnis dan pribadi.

- Pencahayaan, pakaian, gaya rambut, panggung, pose, dan penampilan adalah elemen utama yang memelihara citra akhir dan kekuatan pesan.

-Kode utama untuk potret iklan adalah: tampilan, tubuh, dan senyuman.

-Meskipun memiliki aura yang melamun, ia berusaha agar pemirsa membuat apa yang digambarkan dalam gambar menjadi kenyataan.

Contoh potret iklan terkenal

Nicolas Cage:

Bette Davis dan Robert Wagner:

Referensi

1. Apa itu potret dokumenter dan potret iklan? (sf). Di Brainly. Diakses: 16 Februari 2018. Dalam Brainly de brainly.lat.
2. Coronado dan Hijón, Diego. (2000). Seni, fotografi dan periklanan. Dalam Kelembagaan. Diakses: 16 Februari 2018. In Institucional de institusional.us.es.
3. Fotografi potret. (sf). Di Wikipedia. Diakses: 16 Februari 2018. Di Wikipedia di en.wikipedia.org.
4. Potret fotografi. (sf). Di Wikipedia. Diakses: 16 Februari 2018. Di Wikipedia di es.wikipedia.org.
5. Apa itu fotografi komersial? (sf). Di Fotografer London. Diakses: 16 Februari 2018. Di London Fotografer di London-photographers.org.
6. Apa itu fotografi komersial? (sf). Di Steve's Digicams. Diperoleh: 16 Februari 2018. Dalam Digicam Steve di steves-digicams.com.