STEREOTIPE DALAM PERIKLANAN: 30 CONTOH IKLAN TV - KOSAKATA BUDAYA - 2025

The stereotip dalam iklan adalah keyakinan, tayangan atau konsep bahwa seorang individu atau kelompok memiliki pada individu atau kelompok lain (bangsa, budaya, guild, dll) dan ditampilkan dalam berbagai jenis iklan.

Stereotipe didasarkan pada ketidaktahuan akan budaya orang lain dan biasanya tidak benar. Contoh stereotip adalah bahwa wanita harus bekerja di sekitar rumah, memasak, dan merawat anak.

Selama bertahun-tahun, periklanan telah menggunakan stereotip untuk memperkuat perilaku yang sudah ada di masyarakat, bertindak sebagai cermin budaya. Demikian pula, beberapa penelitian menunjukkan bahwa stereotip tidak hanya mencerminkan tetapi juga membentuk perilaku: orang dapat berperilaku berbeda saat mengamati perilaku aktor dalam iklan.

Bagaimanapun, banyak iklan menggunakan stereotip untuk mengirimkan pesan iklan yang jelas dan kuat yang mungkin tidak diterima oleh penonton, tetapi akan dipahami.

Berbagai stereotipe telah digunakan dalam periklanan, menyoroti gender, warna kulit dan budaya.

Stereotip gender dalam periklanan

- Wanita yang membersihkan rumah

Terlepas dari kenyataan bahwa saat ini baik laki-laki maupun perempuan bekerja di luar rumah, iklan tetap menampilkan perempuan sebagai ibu rumah tangga, yang bertanggung jawab atas semua tugas rumah tangga.

Wanita digunakan sebagai protagonis di sebagian besar iklan untuk produk pembersih (sabun, deterjen) dan produk kebersihan dan kesehatan (kertas toilet, pelindung nyamuk, obat-obatan).

Berikut beberapa contoh jenis stereotip ini:

Ariel Detergent

Lembut, kertas toilet

Obat batuk

Tuan Bersih, deterjen

Pembersih oven

- Juru masak rumah

Seperti halnya membersihkan rumah, perempuan seringkali direpresentasikan sebagai penanggung jawab dapur rumah.

Beberapa iklan bahkan memperkuat posisi ini dengan menyuruh istri mengusir suami dari dapur yang ingin masuk untuk mencicipi makanan yang dia siapkan.

Ada ratusan iklan yang membuktikan stereotip ini, beberapa contohnya adalah:

Mengiklankan kompor gas

Schlitz

"Jangan khawatir sayang. Anda tidak membakar bir. "

Iklan untuk Betty Crocker, adonan kue instan.

Iklan Broan

Sebagian besar iklan Natal Coca-Cola menunjukkan wanita menyiapkan makan malam.

- Wanita = objek

Banyak iklan yang mereduksi sosok wanita menjadi objek baik seksual maupun sebagai perhiasan bagi pria.

Contohnya adalah iklan berikut

Silva menipiskan rokok.

Dalam iklan rokok Silva Thin, wanita direduksi menjadi objek belaka jika dibandingkan dengan cerutu.

“Rokok itu seperti wanita. Yang terbaik langsing dan kaya.

"Silva Thin itu kurus dan kaya."

Iklan Renault bekas

Bir Cristal

Kebanyakan iklan bir menggunakan wanita sebagai objek seksual.

Parfum Satu Juta untuk Dia oleh Paco Rabanne.

Parfum opium

- Orang kuat, yang mendapatkan semua yang dia inginkan

Iklan yang berupaya memasarkan produk maskulin berusaha untuk merepresentasikan pria sebagai sosok yang kuat dan menarik, yang mampu memperoleh semua yang diinginkannya (hampir selalu stereotip gadis).

Sebagai contoh:

Kapak

Banyak iklan antiperspiran Ax menggambarkan seorang pria yang memikat begitu banyak wanita sehingga dia benar-benar harus "melepaskannya".

Paco Rabanne. Satu Juta untuknya

Iklan Parfum Pria Sejuta Paco Rabane menggambarkan seorang pria yang mendapatkan semua yang dia inginkan dengan menjentikkan jarinya: mobil, ketenaran, kesepian, bahkan seorang gadis.

Gillette

"Bagaimana pria baja bercukur? Gillette, yang terbaik yang bisa dimiliki pria ”.

Invictus, oleh Paco Rabanne

Sampo dan gel ego, untuk pria.

Stereotip warna kulit

Banyak iklan mengandung gagasan rasis saat mengiklankan produk. Orang keturunan Afrika sering dipekerjakan dalam iklan olahraga dan hip-hop.

Iklan telah mempopulerkan sosok wanita kulit hitam, dengan kulit agak cerah, rambut sangat lurus, dan fitur Kaukasia. Ini hanya meningkatkan stereotip yang ada.

Selain itu, penggunaan teknik whitewash (white wash) semakin meningkat, yaitu mencerahkan warna kulit orang dengan program pengeditan foto.

Beberapa contoh stereotip tentang warna kulit adalah:

L'Oreal Paris

Pada tahun 2008, L'Oreal Paris meluncurkan kampanye iklan yang menampilkan Beyonce sebagai pemeran utamanya. Perusahaan tersebut dituduh telah meringankan warna kulit dan rambut penyanyi tersebut.

"Jika saya berkulit putih, saya akan menang."

Sebuah iklan Thailand menampilkan aktris dan penyanyi Chris Horwang, yang berkata Anda harus berkulit putih untuk sukses.

Iklan rasis pada bayi kanguru.

Merpati. Iklan pencerah kulit rasis.

Pepsi

Pada 2013, Pepsi meluncurkan serangkaian iklan yang rasis dan juga mempromosikan kekerasan berbasis gender.

Stereotip budaya

Saus pasta Dolmio.

Saus ini dipasarkan ke keluarga stereotip Italia.

Spitfire Ale

Pada tahun 2006, Spitfire Ale meluncurkan kampanye iklan di Inggris yang menggunakan lelucon tentang PD II. Salah satu lelucon mengatakan:

Sebuah pistol ditembakkan dan 46.000 orang mulai berlari. Ya, itu tentara Italia.

Iklan tersebut didasarkan pada stereotip bahwa tentara Italia itu pengecut dan menyebabkan ketidaksenangan banyak keturunan Italia di Inggris yang melarangnya.

Festival Film Latino Internasional di New York

Pada tahun 2011, Festival Film Latino mempublikasikan acara tersebut dengan mengejek klise yang ditampilkan di sebagian besar produksi Latino. Salah satu iklan menampilkan daftar nama yang paling sering digunakan untuk tukang kebun Latino.

KARTU AS

Kampanye deterjen Ace menggunakan stereotip tentang novel Latin untuk mengiklankan produk.

Referensi

1. Stereotip Budaya dan Gender dalam s. Diperoleh pada 17 Juli 2017, dari socialpsychonline.com
2. Stereotip rasial dalam periklanan. Diperoleh pada 17 Juli 2017, dari en.wikipedia.org
3. Stereotipe dalam Periklanan. Diperoleh pada 17 Juli 2017, dari toleransi.org
4. Bahaya Stereotipe dalam Periklanan dan Pemasaran. Diperoleh pada 17 Juli 2017, dari thebalance.com
5. Stereotipe digambarkan dalam s. Diperoleh pada 17 Juli 2017, dari prezi.com
6. Stereotip Rasial dalam Periklanan. Diperoleh pada 17 Juli 2017, dari ukessays.com