INDUSTRI BUDAYA: LATAR BELAKANG, KARAKTERISTIK DAN CONTOH - KOSAKATA BUDAYA - 2025

Industri budaya adalah istilah yang dikembangkan pada pertengahan abad ke-20 oleh Theodor Adorno dan Max Horkheimer dalam Dialectic of the Enlightenment, sebuah buku yang diterbitkan pada tahun 1947. Ini merujuk pada media budaya yang diproduksi secara massal dalam suatu masyarakat, dipandang sebagai alat pereda untuk menenangkan kesulitan ekonomi dan sosial masyarakat.

Konsep ini mencakup program televisi, radio, dan produk hiburan budaya, yang dipandang oleh Jerman sebagai alat untuk memanipulasi orang. Dengan kata lain, produk budaya yang "diproduksi secara massal" tidak lebih dari alat untuk menenangkan masyarakat.

Adorno dan Horkheimer, pencipta konsep Industri Budaya

Prinsip teori ini adalah bahwa mengonsumsi produk yang dibuat oleh media massa membuat orang menjadi jinak dan konformis.

Latar Belakang

Sekolah Frankfurt

Pembentukan Mazhab Frankfurt adalah dasar dari teori industri budaya, karena Adorno dan Horkheimer termasuk dalam mazhab sosiologi ini.

Pemikiran mereka yang termasuk sekolah ini dikaitkan dengan pemikiran Marxis dan pemikiran kapitalis sering dikritik, serta sosialisme Soviet pada saat itu.

Keyakinan Adorno dan Horkheimer

Kedua filsuf Jerman itu memiliki cara khusus dalam mendekati gagasan budaya modern.

Ide-ide inilah yang melahirkan kreasi konsep industri budaya dan, ternyata, dipengaruhi oleh ide-ide Mazhab Frankfurt. Beberapa dari pengertian ini adalah sebagai berikut:

-Kapitalisme menyakiti masyarakat, dan itu adalah sistem yang harus dihancurkan untuk mencapai kebahagiaan maksimal.

-Manusia benar-benar tidak bahagia, meskipun dia pikir dia begitu. Ini harus menjadi fokus utama studi semua filsafat.

-Tindakan manusia harus mengarah pada penciptaan sistem komunis. Menentang komunisme dipandang sebagai tindakan pemberontakan terhadap rakyat, seperti yang diyakini Adorno dan Horkheimer.

-Pengaruh seni sangat mendasar dalam masyarakat. Padahal, nilai sebuah karya seni tidak ditentukan oleh kualitasnya, melainkan oleh kontribusinya bagi masyarakat. Menurut kedua filsuf tersebut, seni tidak dinilai sembarangan, tetapi kualitas sebuah karya bisa diuji secara objektif.

-Selain itu, seni dan puisi harus digunakan terutama dalam plot apa pun. Kedua pemikir lebih mementingkan cabang-cabang budaya ini daripada penggunaan logika dalam diskusi.

-Disiplin filosofis harus bersatu dan tidak diperlakukan sebagai ilmu yang berbeda. Semua disiplin sosial dilihat dengan cara yang sama; mereka harus diperlakukan sebagai ilmu tunggal.

karakteristik

Tren kiri

Konsep industri budaya sering dikaitkan dengan ide-ide sayap kiri yang muncul di pertengahan abad lalu.

Hubungan ini terutama benar mengingat kritik terhadap kapitalisme yang dibawa oleh gagasan industri budaya. Menurut Horkheimer dan Adorno, kapitalisme adalah biang keladi industri budaya.

Pengaruh media massa

Produk yang dihasilkan oleh industri budaya didistribusikan terutama oleh media massa.

Media-media ini - yang sebagian besar waktu juga bertanggung jawab memproduksi konten semacam itu - dipandang sebagai penanggung jawab utama industrialisasi seni.

Acara televisi hiburan tidak lebih dari alat media untuk mengalihkan perhatian orang dan menciptakan "kebahagiaan palsu". Ini membantu mereka melupakan masalah ekonomi dan sosial yang mereka hadapi dalam hidup mereka.

Teori Horkheimer dan Adorno menekankan pada konsep kapitalis produk hiburan tersebut.

Mereka dipandang sebagai musuh masyarakat, yang harus memusatkan perhatian pada pemberlakuan komunisme untuk menimbulkan revolusi yang meninggalkan gagasan kapitalisme budaya.

Keaslian seni

Alasan lain mengapa industri budaya sangat dikritik oleh kedua orang Jerman tersebut adalah karena kurangnya keaslian produk yang dibuat untuk didistribusikan di media massa.

Penggunaan alat-alat ini sebagai alat manipulasi budaya membuat mereka kehilangan tujuan artistiknya.

Dengan kata lain, meskipun majalah, program televisi dan radio adalah produk budaya, mereka kehilangan keaslian artistiknya karena karakternya yang diproduksi secara massal.

Sebaliknya, pemikiran filosofis dan artistik dipandang sebagai mitra dari industri budaya dan prinsip fundamental dari ide-ide komunis Horkheimer dan Adorno.

Lukisan-lukisan tersebut memiliki keaslian yang unik dan memiliki nilai budaya yang tidak tergantikan bagi perkembangan suatu masyarakat.

Kritik terhadap idealisme kapitalis

Industri budaya dalam banyak kasus mencerminkan gaya hidup selebriti. Pada gilirannya, orang-orang yang mengkonsumsi semua produk industri budaya dihadapkan pada cita-cita kapitalis yang terwakili dalam produk-produk ini.

Artinya, produksi media massa yang sama digunakan untuk membuat ide-ide kapitalis menjangkau massa.Menurut para pemikir Jerman ini, ide-ide ini mempengaruhi kehidupan masyarakat secara negatif.

Evolusi konsep dan penggunaan saat ini

Sementara istilah industri budaya dikembangkan untuk tujuan mendefinisikan kejahatan yang dilakukan oleh produksi hiburan massal dan mendukung cita-cita sayap kiri, istilah tersebut digunakan jauh lebih luas saat ini.

Saat ini, banyak ahli menyebut produksi hiburan sebagai industri budaya, hanya sebagai konsep dasar.

Saat ini istilah tersebut mewakili produksi barang budaya dalam masyarakat dari kecenderungan politik apa pun, bukan hanya sayap kanan.

Contoh

Acara televisi yang mengikuti kehidupan satu orang atau lebih sering kali menampilkan pengaturan rumah yang lengkap, tidak peduli berapa banyak uang yang dimiliki karakter acara tersebut.

Ini dapat diapresiasi di sebagian besar komedi situasi Amerika Utara, dan mencerminkan kritik kapitalis terhadap sistem hiburan budaya ini.

Dengan cara yang sama, majalah bergaya majalah yang menggunakan promosi produk yang sulit diperoleh oleh orang biasa sebagai bentuk hiburan, juga merupakan contoh industri budaya.

Orang-orang mengonsumsi konten ini, dan meskipun mereka tidak dapat membeli produk, mereka terhibur oleh fakta bahwa mereka memiliki akses tidak langsung melalui cara-cara ini.

Konten yang diproduksi secara massal ini menghasilkan budaya yang berulang di semua negara, karena setiap orang memiliki akses yang mudah ke sana.

Menjadi cara yang paling populer untuk mengkonsumsi budaya, itu melebihi cara lain yang lebih tradisional seperti museum, seni dan puisi. Massifikasi budaya adalah contoh paling jelas dari industri budaya.

Referensi

1. The Culture Industry: Enlightenment as Mass Deception, T. Adorno dan M. Horkheimer, 1944. Diambil dari Marxists.org
2. Industri Budaya oleh Adorno & Horkheimer: Omong kosong elitis sayap kiri, B. Dainow, 2013. Diambil dari researchgate.net
3. Industri budaya di abad ke-21 - Robert Kurz, (nd)., 2014. Diambil dari libcom.org
4. Industri Budaya, Referensi Oxford, (nd). Diambil dari oxfordreference.com
5. Culture Industry, Wikipedia dalam bahasa Inggris, 2018. Diambil dari Wikipedia.org