PERSAINGAN MONOPOLISTIK: KARAKTERISTIK, CONTOH, KEUNTUNGAN - KOSAKATA BUDAYA - 2025

The persaingan monopolistik adalah struktur pasar yang ditandai dengan banyak perusahaan yang menjual produk serupa tapi tak sama, sehingga perusahaan bersaing oleh faktor lain selain harga. Persaingan monopolistik terkadang disebut persaingan tidak sempurna, karena struktur pasarnya berada di antara monopoli murni dan persaingan murni.

Efisiensi ekonomi juga sedang. Pasar kompetitif menawarkan hasil yang efisien, pasar monopoli menunjukkan kerugian bobot mati - persaingan monopolistik ada di tengah-tengah, tidak seefisien persaingan murni tetapi lebih sedikit kehilangan efisiensi daripada monopoli. Manfaat utama dari persaingan monopolistik adalah tersedianya berbagai macam barang dan jasa.

Milyuner membagi Negara. Dijelaskan dalam lukisan itu adalah William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857–1937).

Model persaingan monopolistik menggambarkan struktur pasar bersama di mana perusahaan memiliki banyak pesaing, tetapi masing-masing menjual produk yang sedikit berbeda. Persaingan monopolistik sebagai struktur pasar pertama kali diidentifikasi pada tahun 1930-an oleh ekonom Amerika Edward Chamberlin dan ekonom Inggris Joan Robinson.

Banyak bisnis kecil beroperasi dalam kondisi persaingan monopoli, termasuk toko dan restoran independen. Dalam kasus restoran, masing-masing menawarkan sesuatu yang berbeda dan memiliki elemen keunikan, tetapi pada dasarnya semuanya bersaing untuk mendapatkan pelanggan yang sama.

karakteristik

Pasar yang bersaing secara monopolistik memiliki karakteristik sebagai berikut:

• Setiap perusahaan membuat keputusan independen tentang harga dan produksi, berdasarkan produknya, pasarnya, dan biaya produksinya.
• Pengetahuan tersebar luas di antara peserta, tetapi tidak mungkin sempurna. Misalnya, pengunjung dapat memeriksa semua menu yang tersedia dari restoran di kota, sebelum mereka menentukan pilihan. Begitu masuk ke dalam restoran, mereka bisa melihat kembali menunya, sebelum memesan. Namun, mereka mungkin tidak sepenuhnya menghargai restoran atau makanannya sampai mereka selesai makan.
• Pengusaha memiliki peran yang lebih penting daripada di perusahaan yang bersaing sempurna karena risiko yang lebih besar terkait dengan pengambilan keputusan.
• Ada kebebasan untuk masuk atau keluar pasar, karena tidak ada hambatan besar untuk masuk atau keluar.
• Karakteristik utama dari persaingan monopolistik adalah produknya dibedakan. Ada empat jenis diferensiasi utama:

1. Diferensiasi produk fisik , di mana perusahaan menggunakan ukuran, desain, warna, bentuk, kinerja, dan fitur untuk membuat produk mereka berbeda. Misalnya, elektronik konsumen dapat dengan mudah dibedakan secara fisik.
2. Diferensiasi pemasaran , di mana perusahaan mencoba membedakan produknya dengan kemasan khas dan teknik promosi lainnya. Misalnya, sereal sarapan dapat dengan mudah dibedakan melalui pengemasan.
3. Diferensiasi sumber daya manusia , di mana perusahaan menciptakan perbedaan melalui keterampilan karyawannya, tingkat pelatihan yang diterima, seragam yang khas, dll.
4. Diferensiasi melalui distribusi , termasuk distribusi melalui surat atau melalui pembelian melalui internet, seperti Amazon.com, yang berbeda dari toko buku tradisional atau department store dengan menjual secara online.

Perusahaan yang beroperasi di bawah persaingan monopolistik umumnya harus menggunakan periklanan. Bisnis sering kali bersaing ketat dengan bisnis (lokal) lain yang menawarkan produk atau layanan serupa dan mungkin perlu beriklan secara lokal agar pelanggan mengetahui perbedaan mereka.

Metode periklanan yang paling umum untuk perusahaan ini adalah melalui media sosial, pers lokal, radio, bioskop lokal, poster, brosur, dan promosi khusus.

Perusahaan yang bersaing secara monopolistik dianggap sebagai pemaksimal keuntungan karena perusahaan cenderung kecil dan pengusaha terlibat aktif dalam menjalankan bisnis.

Dalam jangka pendek, keuntungan tak terduga adalah mungkin, tetapi dalam jangka panjang, perusahaan baru tertarik ke industri ini, karena hambatan masuk yang rendah, pengetahuan yang baik dan peluang untuk berdiferensiasi.

Dimana ada persaingan monopolistik?

Ada persaingan monopolistik:

• Di mana ada banyak penjual, masing-masing dengan pangsa pasar yang kecil;
• Dimana terdapat sedikit saling ketergantungan antar perusahaan sehingga mereka dapat menentukan harga produknya tanpa memperhitungkan reaksi persaingan;
• Dimana kecil kemungkinan kolusi untuk menetapkan harga.

Perusahaan memiliki kendali atas harga, tetapi dibatasi oleh substitusi sempit produk serupa.

Diferensiasi produk

Persaingan monopolistik tidak dapat terjadi kecuali terdapat perbedaan yang dirasakan antara produk yang disediakan oleh perusahaan dalam industri tersebut. Alat utama persaingan adalah diferensiasi produk, yang dihasilkan dari perbedaan kualitas produk, lokasi, layanan, dan iklan.

Kualitas produk mungkin berbeda dalam fungsi, desain, bahan, dan pengerjaannya. Lokasi biasanya merupakan pembeda yang baik untuk produk. Secara umum, perusahaan yang berlokasi lebih strategis mungkin mengenakan harga yang lebih tinggi. Begitu pula dengan toko yang memiliki jam perpanjangan waktu juga memberikan kemudahan.

Misalnya, jika obat flu diperlukan di tengah malam, Anda dapat pergi ke apotek 24 jam untuk membeli obat, bahkan dengan harga yang lebih tinggi, jika ingin segera sembuh. Layanan mencakup waktu aktif, reputasi perusahaan untuk layanan atau pertukaran produk, dan kecepatan layanan.

Ada banyak contoh diferensiasi produk di ekonomi modern. Restoran menyajikan item menu yang berbeda dengan harga berbeda di lokasi berbeda, sehingga memberikan derajat waktu dan utilitas lokal yang berbeda. Toko furnitur menjual berbagai jenis furnitur yang terbuat dari bahan berbeda seperti kayu ek, kenari, maple, dll.

Pengecer pakaian menjual berbagai jenis pakaian dengan harga berbeda, di mana orang tidak hanya membayar untuk pengerjaan yang bagus, tetapi juga untuk barang yang sesuai dengan selera mereka. Buku adalah contoh yang sangat baik dari persaingan monopoli karena harganya bervariasi, kualitas pengerjaannya, keterbacaannya, kualitas ilustrasi, atau ketidakhadirannya, dan berbeda tergantung pada target audiens dan topik, seperti buku teks dan novel perguruan tinggi.

Setiap kategori mayor akan memiliki banyak kategori minor dan kategori minor juga akan dibedakan berdasarkan gaya penulisan penulisnya.

Persaingan monopoli baru terjadi di antara pengecer online. Dalam hal ini, lokasi Anda tidak terlalu penting. Yang penting adalah kenyamanan berbelanja online, seberapa baik produk dijelaskan, dan rekomendasi produk oleh konsumen yang benar-benar membeli produk tersebut. Kualitas penting lainnya termasuk keandalan perusahaan dan kebijakan pengembalian.

Masuk dan keluar dengan mudah

Karena sebagian besar perusahaan yang berpartisipasi dalam persaingan monopolistik memiliki persyaratan modal yang rendah, perusahaan dapat dengan mudah masuk atau keluar pasar.

Namun, jumlah investasi umumnya lebih tinggi daripada yang digunakan untuk persaingan murni, karena ada biaya untuk mengembangkan produk dan biaya iklan yang dibedakan. Salah satu ciri utama persaingan monopoli adalah ragam produk yang bersaing di pasar terus berubah.

Perusahaan harus terus bereksperimen dengan produk, harga, dan iklan untuk melihat mana yang menghasilkan keuntungan paling besar. Meskipun hal ini menyebabkan inefisiensi produktif dan alokasi, variasi barang yang ditawarkan lebih dari sekedar mengkompensasi inefisiensi ini.

Dengan kemudahan masuk dan keluar, perusahaan akan memasuki pasar di mana perusahaan saat ini mendapat untung dan keluar dari pasar ketika perusahaan kehilangan uang, sehingga memungkinkan perusahaan yang tersisa untuk mendapatkan keuntungan normal.

Diferensiasi produk

Karena semua produk memiliki tujuan yang sama, terdapat pilihan yang relatif sedikit bagi penjual untuk membedakan penawaran mereka dari perusahaan lain. Mungkin ada varietas "diskon" yang kualitasnya lebih rendah, tetapi sulit untuk mengatakan apakah opsi dengan harga lebih tinggi ternyata lebih baik.

Ketidakpastian ini diakibatkan oleh informasi yang tidak sempurna: rata-rata konsumen tidak mengetahui perbedaan yang tepat antara produk yang berbeda, atau berapa harga yang tepat untuk salah satu produk tersebut. Persaingan monopolistik cenderung mengarah pada pemasaran yang berat, karena perusahaan yang berbeda perlu membedakan produk yang serupa secara luas.

Sebuah bisnis mungkin memilih untuk menurunkan harga produk pembersihnya, mengorbankan margin keuntungan yang lebih tinggi untuk penjualan yang lebih tinggi. Yang lain mungkin mengambil jalan sebaliknya, menaikkan harga dan menggunakan kemasan yang mengisyaratkan kualitas dan kecanggihan. Pihak ketiga dapat menjual diri mereka sebagai lebih ramah lingkungan, dengan menunjukkan cap persetujuan dari pengawas lingkungan.

Pengambilan keputusan

Persaingan monopolistik menyiratkan bahwa terdapat cukup banyak perusahaan di industri dan bahwa keputusan perusahaan tidak memicu reaksi berantai. Dalam oligopoli, penurunan harga oleh suatu perusahaan dapat memicu perang harga, tetapi tidak demikian halnya dalam persaingan monopolistik.

Periklanan dan merek

Ketika hanya ada perbedaan kecil antar produk, diferensiasi produk tidak akan berguna kecuali dapat dikomunikasikan kepada konsumen. Komunikasi ini dicapai melalui periklanan, nama merek dan kemasan, yang merupakan bentuk persaingan tanpa harga, karena memaksa konsumen untuk membayar harga yang lebih tinggi jika mereka melihat, dengan atau tanpa alasan, kualitas tersebut. lebih tinggi.

Periklanan berfungsi untuk menginformasikan pelanggan tentang produk yang dibedakan dan mengapa mereka lebih unggul daripada produk pengganti. Bahkan jika tidak ada perbedaan, seperti yang sering terjadi antara merek toko dan merek nasional, atau antara obat bermerek dan obat generiknya, konsumen mungkin lebih memilih satu merek daripada merek lainnya karena iklan.

Merek

Merek berfungsi untuk membedakan produk yang identik atau hampir identik dan untuk meningkatkan nilai iklan di mana nama merek berfungsi sebagai objek yang dengannya karakteristik yang diinginkan dapat dikaitkan. Periklanan digunakan untuk menciptakan kesadaran merek atau loyalitas kepada perusahaan tertentu.

Iklan juga dapat digunakan untuk membangun citra merek, yang dapat dikaitkan dengan gaya hidup, atau dengan kata-kata atau gambar yang akan dikaitkan dengan merek, daripada mendeskripsikan karakteristik spesifik dari produk itu sendiri. Jenis iklan ini sering digunakan untuk produk yang sebagian besar dibedakan oleh selera pribadi konsumen, seperti iklan minuman ringan.

Efek crowd drag juga sering digunakan, dan terjadi ketika iklan mencoba menyampaikan bahwa lebih banyak orang lebih menyukai merek tertentu. Citra selebriti banyak digunakan dalam jenis iklan ini.

Manfaat utama dari nama merek bagi konsumen adalah memungkinkan mereka dengan mudah mengidentifikasi produk dan merek dilindungi dengan baik oleh hukum, sehingga perusahaan pesaing tidak dapat menyesatkan pelanggan dengan meniru merek mapan.

Di sisi lain, nama merek memberikan insentif bagi perusahaan untuk menjaga kualitas produk agar merek tersebut terus dipersepsikan bernilai tinggi oleh konsumen. Periklanan juga membantu perusahaan meningkatkan pangsa pasar dan membangun kesadaran merek.

Iklan dapat membantu perusahaan meningkatkan kuantitas produksi, yang umumnya mengarah pada harga yang lebih rendah, karena biaya tetap tersebar pada jumlah produk yang lebih besar. Periklanan memungkinkan perusahaan rintisan untuk menarik pelanggan yang membeli produk kompetitif, sehingga memungkinkan masuknya perusahaan baru dengan lebih mudah. Iklan juga menginformasikan pelanggan tentang perbedaan harga sehingga mereka dapat membeli dengan harga lebih rendah.

Dulu, firma profesional, seperti dokter dan pengacara, dilarang mengiklankan harga karena dianggap tidak profesional. Namun, pengadilan memutuskan bahwa alasan sebenarnya adalah untuk membatasi persaingan, sehingga mereka mencabut banyak undang-undang negara bagian yang melarang bentuk iklan ini. Namun, periklanan memiliki kritiknya sendiri.

Iklan seringkali tidak menyampaikan informasi yang benar, atau menyampaikan informasi yang menyesatkan sehingga menyebabkan konsumen membeli produk yang tidak sesuai dengan minat mereka. Bahkan perbandingan dengan produk pesaing sering kali menyesatkan. Beberapa orang berpendapat bahwa jika suatu perusahaan bersedia mengeluarkan banyak uang untuk iklan, mereka akan mendapat insentif untuk menjaga kualitas yang baik agar orang terus membeli produk tersebut.

Namun demikian, banyak produk dan layanan yang dipasarkan meskipun bukan untuk kepentingan terbaik konsumen, seperti layanan konsolidasi utang. Selain itu, sulit untuk membandingkan secara langsung banyak produk atau layanan, karena manfaat dan biayanya tidak langsung terlihat sebelum membeli, seperti layanan yang diberikan oleh para profesional, seperti dokter, dokter gigi, atau pengacara.

Banyak orang juga membayar lebih banyak uang untuk produk serupa karena iklan. Demikian pula, orang sering membeli obat bermerek daripada obat generik, meskipun obat generik sama efektifnya. Periklanan memiliki kelebihan dan kekurangan, tetapi akan tetap menjadi salah satu alat utama perusahaan yang bersaing secara monopolistik.

Elastisitas permintaan

Karena berbagai penawaran serupa, permintaan menjadi sangat elastis dalam persaingan monopolistik. Dengan kata lain, permintaan sangat sensitif terhadap perubahan harga.

Keuntungan ekonomi

Dalam jangka pendek, perusahaan bisa mendapatkan keuntungan berlebih. Namun, karena hambatan masuknya rendah, perusahaan lain memiliki insentif untuk memasuki pasar, meningkatkan persaingan, hingga total keuntungan ekonomi nol.

Perhatikan bahwa manfaat ekonomi tidak sama dengan manfaat akuntansi; Perusahaan yang mencatat laba bersih positif dapat memiliki manfaat ekonomi nol, karena memasukkan biaya peluang.

Contoh persaingan monopolistik

Perusahaan dengan persaingan monopolistik lebih sering terjadi pada industri yang memungkinkan terjadinya diferensiasi, seperti:

-Restoran

- Hotel dan bar

- Ritel umum

-Layanan konsumen, seperti penata rambut

Keuntungan

Persaingan monopoli dapat membawa keuntungan sebagai berikut:

• Tidak ada hambatan berarti untuk masuk.
• Diferensiasi menciptakan keragaman, pilihan, dan kegunaan. Misalnya, jalan raya umum di kota mana pun akan memiliki sejumlah pilihan restoran yang berbeda untuk dipilih.
• Pasar lebih efisien daripada monopoli tetapi kurang efisien dibandingkan persaingan sempurna - kurang efisien dan kurang produktif secara produktif. Namun, mereka dapat menjadi efisien secara dinamis, inovatif dalam hal proses produksi baru atau produk baru. Misalnya, pengecer seringkali harus terus-menerus mengembangkan cara baru untuk menarik dan mempertahankan konsumen lokal.

Kekurangan

Ada beberapa potensi kerugian yang terkait dengan persaingan monopolistik, antara lain:

• Beberapa diferensiasi tidak menciptakan utilitas tetapi menciptakan pemborosan yang tidak perlu, seperti pengemasan berlebihan. Iklan juga bisa dilihat sebagai pemborosan, meski sebagian besar informatif dan tidak persuasif.
• Dengan asumsi memaksimalkan keuntungan, terdapat inefisiensi alokatif baik dalam jangka panjang maupun pendek. Ini karena harga di atas biaya marjinal dalam kedua kasus tersebut. Dalam jangka panjang, perusahaan kurang efektif, tetapi tetap tidak efisien.

Referensi

1. Economics Online Ltd. (2017). Persaingan monopolistik. 1-19-2017, dari Situs web Economics Online Ltd: economicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Persaingan monopolistik. 1-19-2017, dari economicshelp.org Situs web: economicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Persaingan monopolistik. 1-19-2017, dari Website thismatter.com: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Persaingan monopolistik. 1-19-2017, dari Situs Web Policonomics: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Persaingan monopolistik. 1-19-2017, dari Situs Web Investopedia: investopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Persaingan Monopolistik: Definisi, Teori, Karakteristik & Contoh. 1-19-2017, dari situs web study.com: study.com.