BAGAIMANA LINGKUNGAN DEMOGRAFIS PERUSAHAAN? (DENGAN CONTOH) - DUDAS - 2025

Lingkungan demografis perusahaan mengacu pada semua faktor statistik pasar di mana organisasi beroperasi dan yang digunakan untuk mensegmentasi populasi sasaran untuk melakukan pemasaran yang efektif.

Oleh karena itu konsep ini sesuai dengan karakteristik populasi manusia yang ada di sekitar perusahaan dan yang sangat mempengaruhi pasar.

Sumber: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0)

Di antara elemen lingkungan demografis terdapat karakteristik yang sering digunakan untuk keperluan segmentasi, seperti distribusi usia, pendidikan, kematian dan kelahiran, status perkawinan, imigrasi, jenis kelamin, penyebaran geografis, dan afiliasi agama.

Organisasi bisnis dan pemerintah menggunakan pedoman demografis untuk penelitian ekonomi dan pasar untuk membantu mengembangkan kebijakan mereka.

Misalnya, sebuah perusahaan yang menjual kendaraan kelas atas ingin mengetahui berapa banyak orang yang mencapai usia pensiun dan berapa persen dari populasi tersebut yang memiliki sumber daya untuk membeli produknya saat ini dan beberapa tahun ke depan.

Apa lingkungan demografis bisnis?

Beberapa variabel sering digabungkan untuk menciptakan lingkungan demografis dari pasar sasaran. Berdasarkan data dari lingkungan demografis, perusahaan dapat mengembangkan strategi yang terdefinisi dengan baik dan berguna untuk menjangkau lebih banyak populasi.

Populasi tidak pernah konstan. Mereka selalu bermigrasi dari satu tempat ke tempat lain, mati atau lahir. Oleh karena itu, data demografis tidak dapat dikumpulkan sekali. Informasi tentang orang-orang harus terus dikumpulkan untuk mendapatkan gambaran tentang apa yang terjadi di dunia nyata pada saat tertentu.

Riset demografis dapat mencakup berbagai macam karakteristik yang digunakan untuk mensegmentasi populasi suatu negara menjadi kelompok-kelompok yang sesuai dengan profil pelanggan sasaran perusahaan.

tujuan

- Segmentasikan pasar, tentukan subkelompok mana yang ada dalam populasi umum.

- Menciptakan gambaran yang jelas dan lengkap tentang karakteristik yang ditampilkan oleh tipikal anggota di setiap segmen.

Setelah membangun lingkungan demografis ini, ini dapat digunakan untuk mengembangkan strategi Anda dan menyertai rencana pemasaran. Demikian juga, rekomendasi dapat dibuat untuk mengubah, mengurangi atau meningkatkan produk atau layanan yang ditawarkan.

Lingkungan demografis dapat sangat membantu dalam membentuk bauran iklan dan mendapatkan hasil terbaik. Pengungkapan adalah bagian dari perpaduan ini, terutama ketika perusahaan berada pada tahap awal memasuki pasar dan meluncurkan produk baru di sana.

Bergantung pada lingkungan demografis, penyesuaian dapat dilakukan pada karakteristik produk, strategi distribusi, dan elemen lainnya, untuk menjangkau segmen pasar dengan potensi terbesar.

Perubahan lingkungan demografis

Perubahan ukuran atau struktur populasi suatu negara dapat memiliki konsekuensi penting bagi bisnis, baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang.

Karena peningkatan globalisasi dan perdagangan internasional, dampak perubahan lingkungan demografis memiliki dimensi internasional bagi semakin banyak organisasi. Ini dapat berdampak pada struktur sosial dan ekonomi suatu negara, yang menyebabkan peningkatan atau penurunan permintaan. Perubahannya bisa berupa:

Pertumbuhan populasi

Seiring pertumbuhan populasi, permintaan akan berbagai jenis barang dan jasa juga cenderung meningkat. Populasi yang tumbuh juga menyediakan tenaga kerja yang lebih besar.

Populasi menurun

Saat angka kelahiran menurun maka akan berdampak negatif pada pembelian produk anak, mainan, pengasuhan anak, komik, dll. Demikian pula, mungkin ada penurunan jumlah orang muda yang tersedia untuk dimasukkan dalam angkatan kerja untuk menggantikan mereka yang pensiun.

Perubahan komposisi etnis

Mereka dapat memengaruhi permintaan produk makanan, pakaian, dan layanan tertentu. Beberapa peneliti juga berpendapat bahwa tenaga kerja yang lebih beragam dapat meningkatkan kinerja perusahaan.

Redistribusi regional

Ini akan mempengaruhi konsumsi berbagai barang dan jasa, termasuk perumahan, pendidikan, perawatan kesehatan, transportasi, energi, dan banyak barang kebutuhan pokok. Ini juga dapat mempengaruhi harga di pasar real estat dan komposisi pasar kerja lokal.

Tindakan pencegahan dalam penggunaan

Lingkungan demografis pada dasarnya adalah latihan dalam membuat generalisasi tentang sekelompok orang. Seperti semua generalisasi tersebut, banyak orang dalam grup ini tidak akan cocok dengan profil.

Informasi dari lingkungan demografis menawarkan data probabilistik pada kelompok, dan bukan pada individu tertentu. Para kritikus mempertanyakan bahwa generalisasi semacam itu hanya dapat menawarkan wawasan yang terbatas.

Pendekatan ini terkadang dapat menyebabkan hilangnya prospek yang tidak sesuai dengan tren demografis umum, karena perusahaan tidak akan fokus untuk menarik pelanggan tersebut.

Anda juga harus menghindari menafsirkan lingkungan demografis hanya dengan menggunakan pemahaman tentang budaya lokal Anda. Misalnya, generalisasi yang diterapkan pada praremaja (9-12 tahun) di Amerika Serikat mungkin tidak berlaku untuk praremaja di tempat lain.

Riset pasar harus berusaha untuk mencapai sampel komprehensif tentang bagaimana karakteristik demografis cenderung memengaruhi perilaku konsumen di pasar tertentu, daripada hanya menerapkan stereotip dari tempat lain.

Contoh

- Lingkungan demografis di Inggris Raya

Penuaan populasi

- Permintaan yang lebih besar akan layanan untuk mendukung orang tua. Misalnya perawatan medis.

- Peningkatan disposable income lansia tercermin dari meningkatnya permintaan barang dan jasa. Misalnya liburan.

Tingkat imigrasi yang tinggi

- Bisnis dapat tumbuh lebih cepat dengan pasokan tenaga kerja yang lebih besar, terutama di sektor pertanian dan jasa.

- Peningkatan jumlah tenaga kerja, berpotensi menjaga tingkat upah tetap rendah.

- Biaya lebih tinggi dan permintaan yang lebih tinggi untuk layanan publik. Misalnya pendidikan, kesehatan, perumahan.

- Tren demografis di AS.

Peran wanita sebagai tenaga kerja

Pada tahun 2012, ibu merupakan pencari nafkah utama dalam keluarga di 41% rumah tangga yang memiliki anak. Meski jumlah perempuan di posisi kepemimpinan meningkat, mereka masih mewakili sebagian kecil sebagai pemimpin politik dan bisnis.

Keragaman ras dan etnis yang lebih besar

Saat ini, populasi kelahiran asing adalah 14%, naik dari 5% pada tahun 1965. Diperkirakan pada tahun 2055 Amerika Serikat tidak akan memiliki satu pun ras atau etnis mayoritas.

Kelas menengah menyusut

Proporsi orang dewasa yang tinggal di rumah tangga berpenghasilan menengah turun menjadi 50% pada tahun 2015, setelah lebih dari empat dekade di mana rumah tangga tersebut menjadi mayoritas ekonomi di negara tersebut.

Referensi

1. Jim Riley (2020). Faktor Demografi. Tutor 2u. Diambil dari: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 Tren Demografis Teratas yang Mempengaruhi Pemasaran Bisnis Anda. Institut Bisnis Weklar. Diambil dari: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Faktor Demografis yang Membentuk Lingkungan Pemasaran Global. Diambil dari: course.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Lingkungan Demografis. Diambil dari: mbaskool.com.
5. Wisdom Jobs (2020). Lingkungan Demografis Bisnis. Diambil dari: wisdomjobs.com.