BAURAN PRODUK: TERDIRI DARI APA, BIAYA DAN CONTOH - DUDAS - 2025

The campuran produk , juga dikenal sebagai bermacam-macam produk, mengacu pada jumlah total lini produk perusahaan menawarkan pelanggan. Sebuah perusahaan dapat menjual banyak lini produk.

Ini adalah himpunan dari segala sesuatu yang dijual perusahaan. Ini terdiri dari lini produk, yang merupakan item terkait yang cenderung digunakan konsumen bersama atau mempertimbangkan produk atau layanan serupa. Lini produk adalah bagian dari bauran produk.

Sumber: pixabay.com

Lini produk mengacu pada produk yang ditawarkan perusahaan. Misalnya, perusahaan Patanjali berurusan dengan berbagai lini produk, termasuk sampo, tepung, pasta gigi, dll.

Ini adalah lini produk yang berbeda untuk perusahaan dan bersama-sama mereka membentuk campuran perusahaan.

Lini produk bisa sangat mirip, seperti cairan pencuci piring dan sabun batangan, yang digunakan untuk membersihkan dan menggunakan formula yang serupa. Mereka juga bisa sangat berbeda, seperti popok dan pisau cukur.

Terdiri dari apa?

Bauran produk adalah bagian dari bauran pemasaran dan merupakan bagian penting dari model bisnis perusahaan. Ini memiliki dimensi berikut:

Lebar

Dimensi ini sesuai dengan jumlah lini produk yang dijual perusahaan.

Misalnya, perusahaan Alat EZ memiliki dua lini produk: palu dan kunci pas. Lebar campuran produk Anda adalah dua.

Perusahaan umumnya tidak memiliki lini produk yang luas. Lebih praktis untuk memulai dengan sedikit komoditas dan meningkatkan pangsa pasar.

Teknologi perusahaan akan memungkinkan perusahaan untuk selanjutnya melakukan diversifikasi ke industri lain dan memperluas luasnya bauran produk.

Panjangnya

Panjang adalah jumlah total item dalam bauran produk perusahaan.

Misalnya, Alat EZ memiliki dua lini produk. Di lini produk palu ada palu cakar, palu bola, palu godam, palu atap dan palu industri.

Garis kunci inggris berisi kunci pas Allen, kunci soket, kunci pas ratchet, kunci pas kombinasi, dan kunci pas yang dapat disesuaikan.

Oleh karena itu, panjang campuran produk EZ Tool adalah 10. Perusahaan dengan beberapa lini produk menghitung panjang rata-rata per lini produk.

Kedalaman

Sesuai dengan jumlah total variasi untuk setiap produk. Variasi dapat mencakup ukuran, rasa, dan karakteristik pembeda lainnya.

Misalnya, jika sebuah perusahaan menjual tiga ukuran dan dua rasa pasta gigi, garis tersebut akan memiliki kedalaman enam.

Konsistensi

Ini menggambarkan seberapa dekat lini produk terkait satu sama lain, dalam hal penggunaan, produksi dan distribusi.

Semakin kecil variasi antar produk, semakin besar konsistensi. Misalnya, perusahaan yang hanya memasarkan produk susu memiliki lebih banyak konsistensi daripada perusahaan yang menangani semua jenis produk elektronik.

Bauran produk suatu perusahaan dapat konsisten dalam distribusi, tetapi sangat berbeda dalam penggunaannya. Misalnya, perusahaan mungkin menjual batang nutrisi dan majalah kesehatan di toko retail.

Namun, lini produk dari perusahaan pasta gigi tersebut sama-sama sama. Mereka memiliki kegunaan yang sama, diproduksi dan didistribusikan dengan cara yang sama. Oleh karena itu, lini produk ini konsisten.

Biaya

Penetapan harga merupakan faktor penting dalam bauran produk. Perusahaan harus membuat keputusan strategis tentang bagaimana memberi harga produk mereka untuk mencapai tujuan bisnis mereka.

Strategi penetapan biaya berkisar dari menjadi pemimpin biaya hingga menjadi opsi peringkat tinggi, dengan label harga tinggi bagi konsumen.

-Biaya lebih tinggi

Biaya tertinggi adalah jenis biaya paling dasar. Ini hanya mewakili pengaturan biaya produk pada tingkat yang lebih tinggi daripada biaya distribusi dan produksinya.

Misalnya, penjual perhiasan dapat membuat keputusan untuk memberi harga produknya dengan markup 100%, berdasarkan biaya yang terlibat dalam pembuatan produk.

-Berdasarkan kompetisi

Mereka adalah biaya yang ditetapkan secara khusus untuk menghadapi dan menanggapi harga yang ditempatkan oleh persaingan untuk produk mereka.

Perusahaan dapat mengambil keputusan untuk memiliki harga yang lebih tinggi, harga yang lebih rendah atau pada tingkat persaingan yang sama. Namun, keputusan mereka didasarkan pada penilaian tentang apa yang dilakukan pesaing dan bagaimana mereka ingin memposisikan bauran produk mereka.

-Diantisipasi

Ini adalah strategi yang sering digunakan oleh peserta baru di pasar, atau perusahaan yang telah mengembangkan produk baru, yang memiliki sedikit atau tanpa persaingan.

Tetapkan harga tinggi untuk memanfaatkan penjualan yang akan dimulai sebelum pesaing memasuki pasar.

-Penetrasi

Ini adalah strategi penetapan harga bauran produk yang dirancang untuk mendapatkan pangsa pasar dengan memperkenalkan produk baru dengan harga rendah untuk menarik konsumen agar mencoba produk Anda.

Bahkan perusahaan dapat memberi harga yang lebih rendah untuk produk mereka untuk mendapatkan pangsa pasar yang besar.

Contoh

Coca Cola

Coca-Cola memiliki merek produk di bawah namanya seperti Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, dll. Total ada 3.500 produk yang ditangani oleh merek Coca-Cola. Ini membentuk panjang campuran produk.

Jus Minute Maid memiliki varian yang berbeda-beda, seperti jus apel, jus jeruk, buah campur, dll. Mereka membentuk kedalaman dari lini produk "Minute Maid".

Jika sebuah perusahaan hanya memproduksi soda dan jus, itu berarti campuran mereka memiliki lebar dua lini produk. Coca-Cola berurusan dengan jus, minuman ringan dan air mineral dan oleh karena itu campuran produk Coca-Cola adalah tiga lini produk.

Coca-Cola terutama menangani produk minuman dan oleh karena itu lebih konsisten dalam bauran produknya.

P&G

Mari kita ambil P&G sebagai perusahaan untuk memahami bauran produk. Ini bukan contoh yang akurat dan semua produk P&G mungkin tidak dipertimbangkan, tetapi contoh tersebut akan membantu Anda memahami bauran produk dalam suatu organisasi.

Deterjen: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Tide white, Tide plus, Tide natural.

Shampo: Kepala dan bahu normal, Kepala dan bahu anti ketombe, Pantene, Pantene pro-v, Pantene perbaikan kerusakan.

Dari contoh ini, berikut ini dapat dipelajari tentang bauran produk P&G:

- Lebar pencampuran produk: 2.

- Panjang campuran produk: 12.

- Kedalaman pencampuran produk: 7 di deterjen dan 5 di sampo.

- Konsistensi bauran produk: tinggi, karena keduanya merupakan produk pembersih.

Referensi

1. Rick Suttle (2018). Apa Itu Campuran Produk? Bisnis Kecil - Chron. Diambil dari: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Apa itu Campuran Produk? Penjelasan dengan Contoh. Feedough. Diambil dari: feedough.com.
3. CFI (2018). Produk campuran. Diambil dari: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Campuran produk dan lini Produk. Pemasaran 91. Diambil dari: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). Unsur-unsur Campuran Produk. Bizfluent. Diambil dari: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Strategi Penetapan Harga Bauran Produk. Bisnis Kecil - Chron. Diambil dari: smallbusiness.chron.com.