PESAN IKLAN: KARAKTERISTIK, CONTOH, FUNGSI, JENIS - KOSAKATA BUDAYA - 2025

Sebuah pesan iklan adalah sebuah frase, gambar, video atau sekumpulan dari mereka yang tujuan utamanya adalah untuk menarik perhatian audiens sehingga mereka memperoleh kesadaran, ingin menginformasikan diri mereka sendiri atau membeli produk atau layanan tertentu.

Dalam bahasa populer pesan iklan dikenal sebagai propaganda, publisitas atau iklan. Mereka dapat muncul di Internet, majalah, surat kabar, televisi, radio, atau panel jalan. Contohnya adalah "mengungkap kebahagiaan" dari merek minuman berkarbonasi Coca Cola. Ini adalah pesan di mana teks dan gambar digabungkan, yang dengannya perusahaan ingin mengaitkan minumannya dengan perasaan yang terkait dengan kebahagiaan dan kesejahteraan.

Contoh pesan iklan

Seperti dapat dilihat pada contoh, pesan iklan dinyatakan dikodekan, yang berarti bahwa mereka menggunakan gambar dan suara untuk mengirimkan informasi. Mereka juga menggunakan frasa menarik yang membantu orang mengingat produk atau layanan; Frase-frase ini disebut slogan.

Karakteristik pesan iklan

Di sebelah kiri, banyak pesan iklan dalam format visual. Di sebelah kanan pemerintah Amerika Serikat

Pesan iklan memiliki aspek-aspek berikut:

- Mereka mengirimkan informasi

Pesan iklan ditandai dengan informatif, karena idenya adalah membuat orang sadar akan manfaat suatu produk atau layanan.

Misalnya, sereal Special K menyampaikan kepada pembeli pentingnya makan yang sehat. Ini dicapai dengan menunjukkan manfaat kesehatan dari mengonsumsi K Khusus di pagi hari, bersama dengan aktivitas fisik dosis harian.

Sebagai kesimpulan, Special K memberi tahu pengguna tentang konsekuensi positif dari makan sereal ini dan berolahraga.

- Mereka menarik perhatian dan membangkitkan minat

Pesan iklan biasanya eye-catching dan penuh warna, karena tujuannya untuk membangkitkan minat audiens. Oleh karena itu, pesan-pesan tersebut diklaim dapat merangsang persepsi publik.

Contohnya terdapat pada kemasan Doritos, beberapa tortilla chips yang pesannya dibuat dengan warna-warna yang kuat (hitam dan merah) untuk menarik perhatian penonton.

Pesan iklan menggunakan warna-warna berani.

- Mereka mudah dimengerti

Pesan iklan harus mudah dipahami oleh publik karena ini memastikan bahwa pesan tersebut menarik perhatian banyak orang. Itulah sebabnya iklan menghindari penggunaan bahasa yang rumit dan diekspresikan dalam kalimat pendek dan langsung. Sebagai contoh:

1. Apple: berpikir secara berbeda.
2. Rexona tidak meninggalkanmu.
3. McDonald's: Saya menyukainya.
4. Nike lakukanlah.

- Mereka persuasif

Pesan-pesan ini memiliki daya persuasif yang tinggi; artinya, mereka berhasil meyakinkan orang untuk berpikir atau bertindak dengan cara tertentu.

Misalnya: merek Apple yang terkenal berhasil membujuk orang untuk membeli produk baru melalui iklan yang menarik dan menyenangkan. Umumnya, perusahaan ini meyakinkan publik bahwa gadget elektronik mereka adalah yang terbaik di pasaran.

- Mereka kreatif dan orisinal

Setiap pesan iklan yang berhasil dicirikan dengan kreatif dan orisinal. Unsur-unsur tersebut membuat informasi yang ingin Anda sampaikan ditangkap oleh publik dengan cepat dan efektif.

Biasanya, perusahaan mempekerjakan spesialis periklanan untuk membuat desain baru yang membawa ide berbeda ke dunia penjualan.

Misalnya, beberapa tahun yang lalu sebuah produk bernama I can't believe it's not butter! Makanan ini sukses karena memperkenalkan sesuatu yang baru yang belum pernah digunakan sebelumnya; itu adalah olesan yang rasanya sama seperti mentega, tetapi memiliki bahan yang berbeda.

- Pengulangan

Agar efisien, pesan iklan menjadi repetitif. Pengulangan menyebabkan pesan masuk ke benak konsumen secara tidak sadar. Selain itu, pengulangan meningkatkan kemungkinan pesan akan menjangkau lebih banyak konsumen.

Fungsi pesan iklan

Pesan iklan terdiri dari sekumpulan gambar, teks, simbol, dan suara yang berusaha menyampaikan ide. Sumber: pixabay.com

Fungsi pesan iklan adalah sebagai berikut:

- Mempromosikan suatu tindakan kepada audiens, apakah publik bertindak dengan cara tertentu atau memperoleh produk atau layanan.

- Ciptakan tingkat estetika tertentu yang memberikan kesenangan menonton pemirsa. Estetika mengacu pada seni atau keindahan yang ada di balik pesan iklan dan yang menarik perhatian pengguna.

- Menjalin dan memelihara hubungan antara konsumen dan produk atau jasa yang ditawarkan.

- Menginformasikan audiens tertentu tentang keuntungan dan manfaat yang diperoleh dengan bertindak dengan cara tertentu atau dengan membeli suatu produk. Misalnya, Coca Cola mengklaim bahwa melalui minumannya pengguna mencapai kebahagiaan.

Jenis pesan iklan

Pesan iklan dapat diklasifikasikan dengan banyak cara. Salah satu klasifikasi yang paling banyak digunakan adalah menurut media difusinya. Artinya: melalui radio, Internet, televisi, antara lain.

Pesan iklan online

Mereka adalah salah satu yang paling banyak digunakan saat ini, karena saat ini banyak orang memiliki akses ke Internet dan menggunakannya untuk bekerja, belajar, atau menghibur diri sendiri. Pesan-pesan ini dapat ditemukan di media sosial atau di halaman web apa pun.

Berkat jejaring sosial, perusahaan saat ini memiliki sumber daya dan platform yang tak terhitung jumlahnya untuk mengirimkan pesan iklan mereka. Sumber: pixabay.com

Pesan iklan tercetak

Jenis pesan ini adalah yang tertua dan telah digunakan selama bertahun-tahun. Meskipun era digital telah mempengaruhi peredaran pesan-pesan ini, pesan-pesan ini tetap dicetak di koran, selebaran, dan majalah.

Mereka juga biasanya dikirim di jalan oleh pedagang. Misalnya, saat iklan parfum baru dikirimkan kepada seseorang saat berjalan-jalan di mal.

Pesan iklan audiovisual

Dalam kategori ini adalah pesan yang dipublikasikan di radio dan video dari platform tertentu seperti YouTube. Umumnya, mereka menggunakan suara atau lagu yang menyenangkan dan menarik bagi mereka yang mendengar atau memvisualisasikan pesan tersebut.

Saat ini pesan iklan berhasil meningkat berkat kemunculan podcast yang berupa audio atau video yang dapat diunduh oleh pengguna untuk diputar di perangkat portabel (handphone, laptop …)

Di podcast, perusahaan menawarkan uang kepada siapa pun yang membuat siaran sehingga orang ini dapat menempatkan pesan iklan selama video atau audio.

Pesan iklan ditempatkan di papan reklame

Pesan-pesan ini selalu berada di jalanan atau di jalanan yang sering dilalui orang. Mereka sering digunakan secara luas, misalnya, selama pemilihan presiden, karena memungkinkan orang memberi tahu orang-orang tentang manfaat dari calon tertentu dengan cepat dan mudah.

Demikian pula, jenis pesan ini sering digunakan untuk mempublikasikan konser atau presentasi lainnya yang bertujuan untuk menghibur orang.

Dampak periklanan

Dampak periklanan mengacu pada cara masyarakat menafsirkan pesan yang terkandung dalam iklan. Artinya, ini terdiri dari tingkat jangkauan dan jenis penerimaan yang dimiliki iklan di audiens.

Misalnya: dapat dikatakan bahwa Apple memiliki pengaruh periklanan yang sangat besar dan berpengaruh, karena strategi penjualannya menarik jutaan pembeli dan pengguna di seluruh dunia.

Bagaimana cara mendapatkannya?

Memperoleh dampak iklan yang baik akan bergantung pada strategi yang digunakan oleh desainer dan penjual. Secara umum, pesan yang menarik dan kreatif cenderung menimbulkan empati pada audiens; Oleh karena itu, kreativitas dan orisinalitas adalah aspek kunci keberhasilan dampak periklanan.

Oleh karena itu - untuk memperoleh penerimaan yang positif dan mencapai jangkauan yang lebih luas - perlu dilakukan analisis terhadap aspek apa saja yang mencolok dan menarik bagi kebanyakan orang. Ini dapat dicapai melalui nasihat dari para ahli di bidang tersebut seperti manajer penjualan, desainer grafis atau humas.

Pentingnya

Dampak periklanan penting karena menjamin keberhasilan layanan atau produk yang ditawarkan. Artinya, ini menentukan jumlah orang yang akan melihat pesan, serta jumlah pengguna yang akan mengakses apa yang diiklankan pesan tersebut (yaitu, berapa banyak pengguna yang akan membeli produk, meminta layanan, atau memilih kandidat tertentu).

Seperti yang diukur?

Dampak periklanan dapat diukur dari jawaban atas serangkaian pertanyaan seperti:

- Apa yang dipikirkan audiens setelah menerima pesan iklan? Bagaimana resepsinya?

- Bagaimana produk atau layanan diposisikan setelah iklan ditempatkan? Apakah Anda mendapat peringkat tinggi di grafik penjualan?

- Bagaimana audiens berinteraksi dengan pesan? Emosi apa yang dihasilkan pesan iklan di publik?

Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini akan memungkinkan Anda menghitung tingkat dampak yang dihasilkan pesan tersebut. Untuk melakukan survei ini, Anda dapat meminta bantuan manajer atau humas.

Contoh pesan iklan

Di bawah ini adalah beberapa contoh pesan iklan paling populer dan terkenal di dunia:

1. Rexona, tidak meninggalkanmu (itu tidak akan membiarkanmu dowm)

Rexona tidak meninggalkanmu.

Pesan dari produk ini sederhana namun kuat. Slogannya "tidak meninggalkan Anda" bersifat pribadi dan dekat dengan konsumen. Ini mengacu pada efektivitas dan perlindungan deodoran pada mereka yang menggunakannya.

2. Macdonalds: rasanya enak, harga murah

Iklan McDonald's

Untuk iklan ini, McDonald's menggunakan pesan iklan yang langsung menarik emosi publik, karena memastikan harga produk akan sangat rendah, tetapi memiliki banyak rasa. Artinya: ini berusaha untuk membangkitkan semangat pengguna dengan gagasan bahwa mereka akan menghemat uang dan pada saat yang sama makan enak.

Perlu diperhatikan bahwa pesan tersebut menggunakan warna-warna cerah seperti merah dan putih. Selain itu, gambar hamburger ditempatkan yang sangat menarik bagi mereka yang melihat iklan.

3. Head & Shoulders: hidrasi dari akar dan bebas ketombe hingga 100%

Iklan kepala & bahu.

Ini adalah pesan iklan yang menginformasikan kepada publik tentang manfaat produk. Iklan tersebut memastikan bahwa jika penerima mendapatkannya, kesehatan rambut mereka akan meningkat.

4. Nescafé: kebahagiaan Anda terbangun dengan Nescafé

Iklan Nescafé.

Seperti Coca-Cola, Nescafé mencoba menjangkau emosi konsumen melalui perasaan bahagia. Iklan ini - berwarna cerah dan mencolok, tetapi sederhana - memastikan bahwa hari seseorang akan membaik jika mereka mengonsumsi minuman ini.

Referensi

1. Abbate, P. (2015) 5 contoh pesan iklan yang efektif. Diperoleh pada 5 Februari 2020 dari mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) Pesan iklan dan latar belakang budayanya. Diperoleh pada 4 Februari 2020 dari core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Pesan iklan atau konstruksi retoris realitas sosial. Diperoleh pada 4 Februari 2020 dari Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) Pesan iklan. Diperoleh pada 4 Februari 2020 dari Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Periklanan dan publisitas. Diperoleh pada 5 Februari 2020 dari cabridge.org
6. SA (2016) Bagaimana iklan mempengaruhi orang? Diperoleh pada 4 Februari 2020 dari Lowpost.com
7. SA (2020) Dampak dari sebuah iklan. Diperoleh pada 4 Februari 2020 dari redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Mengukur dan mengukur, kami memberi tahu Anda bagaimana melakukannya di area pemasaran. Diperoleh pada 4 Februari 2020 dari entrepreneur.com
9. Wang, S. (2006) Pengaruh pesan iklan dan publisitas yang identik versus bervariasi pada respons konsumen. Diperoleh pada 5 Februari 2020 dari Taylor & Francis.