MAILER: FITUR, BAGIAN, ELEMEN, CONTOH - KOSAKATA BUDAYA - 2025

Sebuah iklan bertujuan untuk mempublikasikan produk, acara atau layanan kepada audiens untuk mempromosikannya dan dengan demikian meningkatkan penjualan. Tantangan utama Anda adalah meyakinkan audiens tersebut untuk membeli produk atau layanan Anda.

Dengan kata lain, iklan dicirikan dengan menginformasikan kepada seseorang atau sekelompok orang tentang ketersediaan, harga, karakteristik, kualitas, dan efek positif yang diperoleh dari penggunaan produk, layanan, atau ide mereka. Ini dapat digunakan oleh banyak jenis institusi baik untuk profit maupun non-profit.

Iklan berusaha mencapai berbagai tujuan yang dapat bersifat sosial atau komersial. Dengan cara ini, mereka diberikan dengan niat khusus dalam pikiran, sehingga berusaha mempengaruhi orang-orang yang menerima pesan mereka.

Salah satu ciri utama dari sebuah iklan adalah bahwa ia merupakan sarana komunikasi massal dan berbayar yang dapat disiarkan di berbagai media (cetak, audiovisual, suara).

Ini adalah media komunikasi massa dan pemasaran termahal yang ada saat ini, untuk alasan ini eksposurnya ke publik dikendalikan dan diberikan untuk waktu yang terbatas (Jaideep, 2016).

Anda mungkin tertarik Perbedaan antara iklan dan propaganda.

Karakteristik utama pesan atau iklan

1- Komunikasi massal

Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi massa yang berfokus pada penyampaian pesan kepada khalayak tertentu. Audiens ini dapat terdiri dari sekelompok orang atau individu tertentu (pendengar, pembaca, atau penonton).

Ada berbagai alat yang digunakan oleh iklan spanduk untuk berkomunikasi, seperti promosi, pemasaran satu-ke-satu, dan iklan gerilya.

Dengan cara ini, iklan menjadi elemen masif dari ekspresi campuran dan jangkauan populer dalam konteks apa pun (Kokemuller, 2017).

2- Kehadiran untuk waktu yang terbatas

Sebagai bentuk komunikasi massa berbayar, pemaparannya hanya diberikan untuk waktu yang terbatas. Dengan cara demikian, suatu iklan hanya dikeluarkan untuk jangka waktu tertentu yang dipilih tergantung dari tujuan yang ingin dicapai.

Sebuah iklan berusaha untuk mempromosikan barang, jasa, dan ide yang berasal dari sponsor yang membayar kehadirannya di berbagai media. Menjadi bentuk komunikasi yang impersonal dan berbayar, komunikasi cenderung menghilang dalam waktu singkat.

3- Termasuk jenis komunikasi yang berbeda

Iklan dapat diberikan secara lisan, tertulis atau audiovisual. Ini hadir di berbagai media, termasuk koran, majalah, pamflet, televisi, bioskop, radio, dan media massa lainnya.

Artinya, iklan disiarkan oleh saluran mana pun yang dapat memastikan keterpaparannya kepada publik.

Dengan cara ini, tujuan utamanya adalah menempatkan dirinya dalam pikiran orang secara individu atau kolektif untuk kepentingan promotor.

4- Tujuan informasional

Beberapa iklan dikeluarkan sebagai kampanye ekspektasi atau peluncuran barang atau jasa baru. Terlepas dari apa itu iklan, tujuan utamanya adalah untuk memberi tahu publik tentang topik yang dipilih.

Sebuah iklan berisi pesan khusus tentang suatu produk, layanan atau ide, dengan cara ini, segala sesuatu yang membawa serta pesan yang dimaksudkan untuk disiarkan secara luas kepada seseorang atau sekelompok orang, cocok dengan kategori periklanan ( Periklanan, 2016).

5- Berusaha mempengaruhi keputusan atau pendapat pembelian

Iklan berusaha memengaruhi keputusan pembelian pengguna dan mengarahkannya ke barang atau layanan tertentu.

Dengan cara ini, institusi dan perusahaan menggunakan iklan untuk memodifikasi ide yang mereka miliki, membuat orang lebih cenderung memiliki pendapat yang baik tentang produk atau layanan mereka (Creative, 2015).

6- Itu impersonal

Iklan adalah jenis komunikasi impersonal dan sepihak yang bertujuan untuk menjangkau audiens yang tidak diketahui, di mana tidak ada kontak antara pengirim dan penerima pesan.

Cara untuk memastikan bahwa itu mencapai audiens yang diharapkan adalah melalui penyaluran iklan, berinvestasi di ruang yang umumnya dikonsumsi oleh individu dengan target yang sama.

7- Media berbayar

Iklan bukanlah alat komunikasi gratis, iklan harus selalu dibayar.

Orang yang menerbitkan iklan dikenal sebagai sponsor dan harus menginvestasikan uang untuk menyiapkan pesan yang ingin mereka sampaikan, membeli ruang di antaranya, memantau iklan mereka dan hasil akhir dari semua upaya ini.

Jenis komunikasi ini adalah cara paling mahal untuk mempromosikan produk, layanan, atau ide di pasar.

Oleh karena itu, perusahaan yang menggunakan iklan selalu mengalokasikan anggaran untuk menutupi biaya yang berkaitan dengan masalah ini (Marketing, 2013).

8- Itu memiliki komponen kebenaran

Sulit untuk menentukan apakah pesan yang disampaikan oleh sebuah iklan benar-benar benar. Nyatanya, dalam banyak kasus, ada komponen yang dibesar-besarkan dalam iklan. Namun, karena ketentuan hukum tertentu, selalu ada komponen kebenaran dalam penyiaran iklan tersebut.

Bagaimanapun, tidak ada jaminan bahwa pernyataan yang dibuat dalam iklan sepenuhnya benar. Sebagian besar pengiklan berfokus pada pesan yang menarik, materialistis, dan bahkan erotis untuk menarik perhatian publik dengan cara yang disinformatif.

9- Berlaku untuk berbagai industri

Dikarenakan potensinya, iklan jenis ini tidak hanya digunakan oleh swasta saja, namun juga dapat digunakan oleh pihak museum, organisasi nirlaba, lembaga pendidikan bahkan pemerintah, serta entitas lain yang ingin menarik perhatian mereka. audiens target (Karakteristik iklan yang efektif, 2013).

10- Komunikasi satu arah

Iklan melibatkan mode komunikasi satu arah. Pesan berpindah dari organisasi atau bisnis ke audiens.

Konsumen tidak memiliki cara untuk menyampaikan pesan kembali ke pendukung. Dengan cara ini, pengiklan tidak tahu sejauh mana mereka telah memberikan pengaruh apa pun pada audiens target mereka.

Bagian dan elemen

Peluru

Dikenal sebagai "peluru" di antara pengiklan berbahasa Spanyol, itu adalah frasa singkat yang memikat publik.

Misalnya: "Apel terbaik."

Ini adalah bagian pengantar dari iklan dan harus komersial, menarik, menarik dan, jika mungkin, menarik. Untuk mencapai ini, pengiklan memiliki triknya sendiri. Dalam pers mereka menggunakan huruf mencolok dan berwarna-warni, sedangkan di media audiovisual biasa muncul dengan musik.

Foto / gambar

Mereka adalah bagian paling menarik dari iklan dan salah satu yang paling membangkitkan sensasi di konsumen. Gambar atau foto yang bagus bisa menjadi kunci agar produk perusahaan masuk ke keranjang konsumen atau ditinggalkan di rak manapun.

Secara umum, visualnya mengesankan dan, dalam banyak kasus, ini lebih banyak menjelaskan tentang produk daripada elemen iklan lainnya (poin, konten).

Itu adalah salah satu bagian paling kreatif dari sebuah iklan, jadi pengiklan sangat menekankan pada pengerjaannya dan membuat mereka menarik sejumlah besar pemirsa.

Slogan

Slogan adalah ungkapan pengenal yang membuatnya unik sehubungan dengan persaingan. Ini singkat dan kreatif, dikembangkan sehingga terdaftar di benak konsumen dan tidak bisa tidak mengingat perusahaan yang menggunakannya. Mereka biasanya ditempatkan di akhir iklan

Contoh slogannya adalah: "Lakukan saja" oleh Nike atau "Tidak meninggalkan Anda" oleh Rexona.

Kandungan

Teks atau kata-kata yang mengembangkan informasi tentang produk (karakteristik, utilitas, manfaat, keunggulan kompetitif, dll.). Misinya adalah memberikan dukungan terakhir pada iklan sehingga klien potensial yakin bahwa mereka membutuhkan produk tersebut.

Untuk ini, dalam beberapa dekade terakhir teknik copywriting telah dikembangkan. Ini bertanggung jawab untuk menangkap pesan yang kredibel dan jujur ​​dalam iklan yang menginspirasi kepercayaan konsumen. Bisa dibilang tiruan itu adalah sosok iklan yang menggoda.

Di antara keahliannya adalah ajakan bertindak atau menciptakan rasa urgensi di antara penonton.

Logo

Itu adalah tanda tangan perusahaan. Dalam iklan apa pun, harus jelas siapa yang menjual produk atau layanan dan jelaskan bahwa mereka adalah yang terbaik dalam persaingan. Tidaklah masuk akal jika perusahaan komputer menginvestasikan banyak uang untuk membuat kita percaya bahwa tablet adalah alat kerja terbaik tanpa menyatakan bahwa mereka adalah yang paling laku.

Logo biasanya muncul di akhir iklan, dan dapat muncul dengan slogan atau kontak Anda jika perlu (telepon, jejaring sosial, tautan web, email, dll.).

Jenis iklan spanduk

Dicetak

Iklan tercetak adalah yang dicetak di atas kertas, yaitu di koran, brosur atau majalah. Kecuali di majalah, tren mereka sedang menurun, karena mereka adalah media dengan sirkulasi yang semakin sedikit dan oleh karena itu, dengan kapasitas yang lebih kecil untuk menjangkau lebih banyak orang.

Dalam kasus majalah, terdapat daya tarik foto berwarna pada kertas berpelapis, serta foto berwarna yang mengkhususkan diri pada sektor tertentu.

Iklan satu halaman atas dan dua sisi bawah. Majalah Vanity Fair.

Televisi

Itu masih menjadi platform favorit untuk perusahaan periklanan. Meskipun telah muncul media lain yang dapat mengukur jangkauan dengan lebih baik, TV diyakini masih memiliki potensi paling besar untuk memengaruhi retina pemirsa.

Radial

Tempat-tempat itu terus mempertahankan ruang mereka dalam program radio. Mereka dapat direkam sebelumnya atau langsung, memiliki durasi yang sedikit dan dengan pesan yang disertai dengan musik yang menarik.

On line

Mereka adalah iklan Internet yang didistribusikan antara halaman web, jejaring sosial, aplikasi, email, atau mesin pencari. Mereka adalah sistem yang paling akurat, karena mampu menghitung jumlah orang yang telah melihat iklan tersebut.

Iklan Facebook

Eksterior

Juga dikenal sebagai pemasaran jalanan, iklan jenis iklan ini adalah baliho, kanopi, poster, rambu neon, blok terminal, dan elemen eksterior lainnya yang dapat ditemukan di jalan, jalan raya, jalan raya, dll.

Sumber: pxfuel.com

Referensi

1. (28 Agustus 2013). Diperoleh dari Karakteristik periklanan yang efektif: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Advertising, O. (10 Juli 2016). Diperoleh dari Karakteristik Iklan Online: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24 Juni 2015). Diperoleh dari Karakteristik periklanan cetak besar: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Perpustakaan Artikel Anda. Diperoleh dari Periklanan: Definisi, Karakteristik, dan Tujuannya: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Koran Hearst. Diperoleh dari Karakteristik yang Efektif atau Persuasif: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (10 Juni 2013). Diperoleh dari Pemasaran Wawasan: insightmrktg.com.