11 EFEK NEGATIF IKLAN PADA ANAK-ANAK DAN ORANG DEWASA - PSIKOLOGI - 2025

The efek negatif dari iklan dapat banyak; menciptakan stereotip, memajukan materialisme, memulai perilaku kekerasan, mendorong individualisme, nilai rendah, membuang waktu dan lain-lain yang akan saya jelaskan di bawah ini.

Setiap hari, anak-anak dan remaja terpapar lebih dari 40.000 iklan setahun di televisi saja, angka ini meningkat jika kita memasukkan internet, majalah, atau poster yang kita lihat di jalanan. Bahkan di sekolah Anda bisa menemukan iklan.

Sangat mudah untuk berpikir bahwa itu hanya iklan, dan bahwa itu hanya mengganggu kita dan membuat kita kesal. Namun, meskipun kami ingin yakin bahwa kami memiliki kendali penuh atas keputusan kami, iklan dapat memiliki efek yang lebih kompleks.

Data yang lebih baru menunjukkan bahwa konsumsi iklan meningkat. Ini karena serbuan iklan juga di perangkat seluler yang kita gunakan terus menerus.

Para ahli dalam Pemasaran Digital memperkirakan bahwa kita dihadapkan pada sekitar 4000 dan 10.000 iklan per hari, angka yang jauh lebih tinggi daripada yang disebutkan di atas.

Kami terus-menerus melihat iklan dan, meskipun sering kali kami tidak memperhatikannya, pesan mereka secara pasif sampai kepada kami. Ada juga keyakinan bahwa banyak yang dirancang untuk menanamkan kenangan penting dalam pikiran kita.

Kenangan ini dibangun karena iklan memiliki nuansa emosional, yaitu memancing perasaan kita. Dan perasaan sangat penting ketika harus memperbaiki ingatan dalam ingatan kita. Mereka juga memiliki ciri khas: mereka biasanya berada di luar kendali kesadaran kita dan sulit bagi kita untuk mengenali dan menanganinya.

Efek berbahaya dari iklan

Biasanya, pengusaha perlu menggunakan iklan untuk mempublikasikan kegunaan produk mereka dan dengan demikian menarik pelanggan potensial. Untuk melakukan ini, mereka mengembangkan strategi agar produk atau layanan terlihat semenarik mungkin bagi konsumen.

Ini menghasilkan persaingan antara perusahaan yang berbeda, meningkatkan dan menyempurnakan teknik mereka lebih dan lebih lagi sehingga pelanggan memperoleh produk mereka dan bukan produk pesaing. Namun, iklan seringkali disertai dengan konsekuensi negatif, baik diantisipasi maupun tidak.

1- Tekanan pada media

Pengiklan memilih media yang mereka anggap paling cocok untuk menempatkan iklan mereka, sesuai dengan karakteristik demografis dari konsumen sasaran. Mereka bahkan memperhatikan konten medium tersebut, apakah itu sesuai dengan pesan iklan yang dimiliki brand Anda atau tidak.

Media terkadang harus memenuhi keinginan pengiklan, karena dalam banyak kasus pendapatan media berasal dari perusahaan. Ini dapat dilihat sebagai sensor media yang halus.

2- Mempromosikan materialisme

Ini menciptakan kebutuhan dan keinginan orang yang tidak ada sebelumnya, membuat mereka percaya bahwa nilai mereka terletak pada segala sesuatu yang dapat mereka peroleh atau miliki. Karenanya, hal ini memudahkan orang untuk menilai diri sendiri dan orang lain berdasarkan harta miliknya.

Jelas bahwa mereka juga mengundang konsumen untuk membeli benda-benda yang lebih canggih dan lebih sering. Ditambah dengan hal ini, iklan seringkali menimbulkan kesan bahwa barang-barang kita sudah tua dan perlu diganti dengan yang lebih baru dan lebih baik.

Hal ini terkait dengan plan obsolescence, atau masyarakat “throwaway”, sebuah fenomena yang menggambarkan adanya produk yang sengaja dibangun dengan “use by date”.

Artinya, mereka menciptakan produk berkualitas rendah, dengan tujuan agar konsumen cepat membuangnya dan terpaksa membeli yang baru.

3- Ciptakan stereotip

Mereka cenderung mempertahankan dan meningkatkan stereotip, karena, dengan menyapa masing-masing stereotip kepada khalayak khusus, hal itu mencerminkan kelompok dengan cara yang sangat stereotip.

Contohnya adalah frekuensi kemunculan wanita dalam iklan produk pembersih, yang mempertahankan dan meningkatkan kepercayaan masyarakat bahwa membersihkan dianggap sebagai tugas wanita. Dengan cara ini, mereka mempromosikan gagasan umum dan biasanya salah tentang apa itu anggota kelompok ini (atau bagaimana mereka seharusnya).

Hal ini terkait dengan perasaan ketidaksesuaian sosial ketika orang tersebut merasa bahwa mereka tidak sesuai dengan stereotip yang dibuat secara salah. Hal ini sangat umum terjadi, karena meskipun ternyata iklan tersebut mencerminkan kehidupan sehari-hari, namun sangat jauh dari kenyataan.

4- Teladan kehidupan dan makhluk yang tidak realistis

Gaya hidup yang muncul dalam iklan berfungsi sebagai model bagi konsumen yang disebut "referensi".

Mereka digunakan karena calon pelanggan akan mengarahkan perhatian mereka dengan menganggapnya menarik. Begitu pula dengan penampilan model yang secara fisik lebih menarik daripada penerima iklan.

5- Efek berbahaya pada anak-anak dan remaja

Menurut American Academy of Pediatrics, anak-anak di bawah usia 8 tahun tidak memahami tujuan dari iklan tersebut. Mereka tidak melihatnya sebagai upaya untuk menjual produk dengan merek, tetapi mereka menyerap semua informasi yang datang kepada mereka secara tidak terkendali.

Perhatian harus diberikan untuk menjauhkan anak-anak dari iklan karena mereka lebih rentan terhadap mereka. Oleh karena itu, mereka menunjukkan bahwa mereka dapat meningkatkan obesitas pada masa kanak-kanak, masalah makan dan meningkatkan konsumsi alkohol dan tembakau pada orang muda.

6- Ini menghasilkan sedikit perilaku rasional

Ini mendorong individu untuk bertindak secara impulsif, dan menurut penghargaan instan, daripada merefleksikan keputusan mereka. Selain itu, rasa tanggung jawab atas konsekuensi jangka panjang berkurang.

Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya, iklan sarat dengan konten emosional untuk membangkitkan perasaan dalam diri kita. Ini bisa membuat kita membuat keputusan yang tidak masuk akal.

7- Bangun citra produk yang tidak nyata

Ini terjadi karena ia menyajikannya diidealkan, melebih-lebihkan kualitasnya. Untuk suatu produk yang akan dibeli, itu dipromosikan dengan menciptakan perasaan kekuasaan dan kepuasan pada pengguna, atau sebagai penyelamat yang memecahkan masalah serius.

Selain itu, mereka muncul dalam konteks di mana standar hidup praktis tidak dapat dicapai oleh sebagian besar konsumen.

Juga diamati dengan frekuensi tinggi bahwa layanan atau produk yang diiklankan tidak cocok dengan yang asli. Hal ini lambat laun menimbulkan rasa tidak percaya pada konsumen yang menyadari perbedaan tersebut.

8- Mempromosikan individualisme dan keegoisan

Alasannya adalah untuk meningkatkan daya saing antar orang dengan mengukur mereka berdasarkan barang miliknya. Tujuannya adalah untuk mengumpulkan dan memperbaharui barang, untuk mengatasi yang lainnya. Dengan demikian, kebaikan individu dilapiskan pada kebaikan masyarakat, melupakan kerjasama dan etika komunitas.

9- Meremehkan atau mengubah nilai komunitas atau spiritual

Adalah umum dalam iklan untuk mengkomersialkan serangkaian nilai budaya dan tradisional yang, tergantung pada cita-cita yang dianut, dapat mempengaruhi beberapa kelompok orang.

10- Iklan adalah "untuk orang kaya"

Jika kami harus memenuhi semua ekspektasi kumpulan iklan, kami harus kaya untuk dapat mempertahankan tingkat pembelian tersebut.

Artinya, iklan tampaknya ditujukan untuk sebagian kecil masyarakat (yang merupakan satu-satunya pihak yang memiliki daya beli) di mana rata-rata orang membandingkan diri mereka sendiri, menciptakan perasaan tidak puas yang terus-menerus.

11- Hutang

Untuk mengatasi ketegangan yang ditimbulkan oleh iklan, orang dipaksa untuk mengkonsumsi.

Dengan cara ini, kepuasan meningkat, tetapi itu bukan sesuatu yang langgeng, karena akan selalu ada produk untuk dibeli. Karena sebagian besar klien tidak memiliki sumber keuangan yang cukup, meminjam dalam jumlah besar menjadi semakin umum.

Bagaimana cara menghindari atau meminimalkan efek ini?

Praktis tidak mungkin untuk menghindari iklan, tetapi upaya dapat dilakukan untuk mengubah sudut pandang Anda dan memanfaatkan poin positif dan mengurangi poin negatif. Ini jelas mengarah pada upaya ekstra:

Berpikir

Saat berada di depan iklan, analisis apa yang dikatakannya dan ambil sikap kritis. Sadarilah bahwa tidak semua yang dia katakan sepenuhnya benar, cobalah untuk juga melihat aspek negatif dari produk yang diiklankan.

Kembangkan motivasi intrinsik

Ini terkait dengan kepuasan nilai-nilai diri sendiri dan tidak melakukan perilaku karena motivasi eksternal (atau ekstrinsik) yang lebih impulsif dan materialistis. Dianjurkan untuk menunggu selama 48 jam saat ingin membeli sesuatu. Tanyakan pada diri Anda apakah ada masalah dengan pembelian tersebut.

Beli film, serial, musik

Perlu diingat bahwa layanan gratis bagi pengguna harus memiliki sumber penghasilan yang dalam hal ini adalah iklan.

Sesuaikan iklan

Jika Anda adalah sebuah bisnis, sesuaikan iklan Anda sehingga memiliki pengaruh yang baik pada komunitas. Tawarkan produk yang lebih etis, berkualitas, dan tahan lama yang benar-benar diperlukan.

Dianjurkan untuk menghindari mempromosikan stereotip dan fokus pada kualitas produk dengan tulus. Adapun masalah mempengaruhi anak-anak, iklan bisa diarahkan pada orang tua daripada kepada mereka.

Apakah Anda ingin tahu lebih banyak tentang keusangan yang direncanakan? Kemudian Anda dapat menonton film dokumenter "Beli, lempar, beli".

Referensi

1. Broom, K. (nd). Konsekuensi Negatif yang Tidak Disengaja dari Iklan. Diakses tanggal 7 June 2016.
2. Komite Komunikasi. (2006). Anak-anak, Remaja, dan Periklanan. PEDIATRIKA, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 Juli 2011). Bagaimana Periklanan Memanipulasi Pilihan dan Kebiasaan Belanja Anda (dan Apa yang Harus Dilakukan Tentang Itu). Dipulihkan dari Lifehacker.
4. Finn, K. (nd). Konsekuensi Sosial Negatif dari Iklan. Diperoleh pada 7 Juni 2016, dari Chron.
5. Marshall, R. (10 September 2015). Berapa Banyak Iklan yang Anda Lihat dalam Satu Hari? Dipulihkan dari Red Crow Marketing.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Terjebak dalam Perangkap Model: Pengaruh Model Cantik pada Wanita Pra-Remaja dan Remaja. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27 Mei 2016). Pengaruh iklan pada citra tubuh remaja. Diakses tanggal 7 June 2016.